Для брендов-визажистов красота за кулисами отходит на второй план

Кэти Джейн Хьюз почти десять лет работала за кулисами Нью-Йоркской недели моды, пройдя путь от ассистента до главного визажиста. Но четыре года назад она решила покинуть подиум. “Для меня Неделя моды в Нью-Йорке - это когда я постоянно наношу макияж своим девушкам и клиенткам и просто готовлю их к показам, которые они посещают”, - говорит Хьюз, которая работает с Хейли Бибер и Кайли Дженнер. Несмотря на скорый запуск ее собственной линии косметики beauty, KJH. Бренд, в этом месяце “очарование талантов” стало для Хьюза “предпочтительным способом участия в неделе моды, а не пребывания за кулисами”.

В отличие от таких визажистов, как Лора Мерсье, Бобби Браун, Пэт Макграт и Шарлотта Тилбери, которые использовали мировые недели моды для создания собственных линий, новая гвардия талантов выходит за рамки подиума.

Хьюз, Патрик Та и другие, такие как ветеран недели моды и основательница Westman Atelier Гуччи Вестман, известная своей работой в Revlon, в этом сезоне полностью отсутствовали за кулисами. Вместо этого бренды, ориентированные на артистизм, делают ставку на знаменитостей, влиятельных лиц и привлечение внимания потребителей. “Макияж одного человека может произвести большее впечатление, чем показ на подиуме”, - говорит Хьюз.

Когда Данесса Майрикс (Danessa Myricks) размышляла о том, как ее восьмилетний одноименный бренд сможет принять участие в показе весенних коллекций 2024 года в Нью-Йорке, она решила поработать над показами, которые были бы одновременно и “разговорными”.

Бренд Danessa Myricks Beauty, который продается в Sephora, выступил спонсором трех мероприятий, в том числе показа Marco Marco на подиуме, который одновременно превратился в концерт Diplo с участием 2600 человек, и показа Big Motion с участием выпускников колледжей и университетов, где исторически проживало чернокожее население. “Наше выживание и способность конкурировать в такой среде, как Sephora, действительно требуют высокой узнаваемости бренда, и мы не можем добиться большего”, - сказал Мирикс. Но сама Майрикс не была за кулисами, она пригласила знаменитого визажиста Сэра Джона возглавить ее команду на шоу Big Motion.

Любимый визажист Кардашьян-Дженнер Марио Дедиванович также избегал показов на подиуме, его бренд Makeup by Mario спонсировал показ мод SixDo, где художник Хун Ванго использовала продукцию линии. Вместо этого Дедивановича можно было увидеть на мероприятии его бренда, посвященном потребителям, - в нью-йоркских магазинах Soho и Meatpacking, которое состоялось 9 и 10 сентября в рамках презентации нового консилера SurrealSkin.

Там его застали делающим селфи с поклонницами, которые выстроились в очередь за бесплатным кофе со льдом и образцами косметики. Часто для основателей, разбирающихся в социальных сетях, таких как Патрик Та, источником популярности бренда является внешность знаменитостей, а не артистизм, демонстрируемый за кулисами.

Одноименная линия косметики Ta не участвовала в показах на подиуме, но он использовал свою продукцию для клиентов-знаменитостей, включая Джиджи Хадид, которая посетила мероприятие Victoria’s Secret Fashion Week, и it-girl из TikTok Аликс Эрл. Хьюз, тем временем, использовала хайлайтер своего бренда, который вскоре будет представлен, на лице Хейли Бибер в преддверии мероприятия в Нью-Йорке.

Визажист бренда Half Magic Донни Дэви (Donni Davy), работающего под названием “Эйфория”, решила устроить розыгрыш подарков, и Дэви вместе с ней создала свои фирменные ослепительные образы для влиятельных людей и моделей, которые тут же поделились селфи в социальных сетях. Дэви сказал, что активация была необходима для создания “десятков взаимодействий, в которых я лично, как основатель и визажист, наношу макияж на людей и знакомлю их с продуктами”.

Но не все визажисты-основатели активно избегают показов мод.

Дэви сказала, что видит актуальность в показе модной одежды beauty, тем более что модные бренды, в том числе Anna Sui, ссылаются на образы Дэви из “Euphoria”. Она сказала, что была бы рада представить Half Magic на показе недели моды “от Alice & Olivia до most like underground, странный, шероховатый, панк-бренд.” “Я бы с удовольствием возглавил команду визажистов и создавал образы для показа или организовал показ, посвященный исключительно макияжу, где мода на самом деле стоит на втором месте”, - сказал Дэви. “Меня никогда не приглашали.

Я жду”.