Dior: Может ли гигант моды продавать часы мужчинам за 8500 долларов?

Пока Рианна, Зендайя и Дженнифер Лопес шумели на показах модной одежды в Париже на прошлой неделе, подразделение Dior по производству часов класса люкс представило в своем магазине на авеню Монтень коллекцию высококлассных механических часов швейцарского производства.

Бренд, чьи продажи в таких категориях, как мода, парфюмерия, ювелирные изделия и товары для дома, в последние годы резко возросли, надеется, что теперь он сможет привнести столь необходимую новизну в свое часовое подразделение. Бренд решил переосмыслить и возродить линию Chiffre Rouge, которая была снята с производства в 2004 году бывшим креативным директором Dior Homme Эди Слиман.

Dior надеется, что эта элитная модель унисекс выведет его в высшую лигу часового искусства, где такие же дома моды класса люкс, как Hermes, Chanel и партнер LVMH Louis Vuitton, в последние годы добились значительных доходов. Асимметричный дизайн Chiffre Rouge, названный в честь красной цифры 8 на колесике даты, в последний раз был представлен в 2015 году, когда Dior переключил свое внимание на женские часы.

Но в то время как такие творения, как Grand Soir и La D’Dior, имели коммерческий успех и успех критиков (версия Grand Soir в прошлом году получила престижную награду GPHG), дом остался в стороне от конкурентов. LVMH не разбивает выручку по брендам или категориям продукции, но, согласно последним оценкам Morgan Stanley, в 2022 году выручка часового подразделения Dior, вероятно, составила 65 млн швейцарских франков (75 млн долларов).

Возможности, безусловно, гораздо шире: по оценкам, бренд Christian Dior Couture обладает узнаваемостью и глобальной сетью магазинов, что составляет 9 миллиардов евро. И это не говоря уже о маркетинговых акциях, организованных дочерней косметической компанией Parfums Christian Dior, чей аромат “Sauvage” является самым продаваемым в мире.

Тем временем продажи швейцарских часов Rolex, лидирующего в мире по продажам часов, выросли примерно на 9%. 3 миллиарда швейцарских франков, в то время как выручка Hermes — крупнейшего игрока среди неспециализированных брендов класса люкс - за последний год составила 519 миллионов евро, чему способствовали новые модели, такие как спортивные часы H08. Директор подразделения ювелирных изделий и часов Dior Лан Читтадини Чези (Lan Cittadini Cesi) сказал представителям модного бизнеса, что пришло время расширяться. “Несколько лет назад Dior принял решение сосредоточиться на своей женской коллекции высокого класса, но мы почувствовали, что пришло время реинвестировать средства в Chiffre Rouge, чтобы привлечь внимание и мужчин”, - сказала она.

В новую коллекцию войдут модели с корпусами диаметром 41 мм или 38 мм, без каких-либо признаков популярного до 2015 года унисекс-размера 36 мм. По мере того как рынок предметов роскоши остывает после всплеска после пандемии, многие бренды уделяют все больше внимания высококлассному дизайну, чтобы привлечь самых состоятельных клиентов и компенсировать падение объемов продаж более низкими ценами.

Chiffre Rouge не является исключением: цены на 38-миллиметровые черные часы Ultramatte automatic с швейцарским механическим механизмом, выпущенные ограниченным тиражом, будут начинаться с 790 евро (8500 долларов США) и доходить до 170 000 евро за топовые часы Chiffre Rouge Tourbillon Rainbow, которые будут выпущены этим летом. безель, украшенный драгоценными камнями разных цветов, оснащен калибром, изготовленным на заказ на La Fabrique du Temps, специализированном швейцарском часовом заводе высокого класса Louis Vuitton. Одной из последних моделей Chiffre Rouge, представленных в 2015 году, были часы Chiffre Rouge C05 GMT, оснащенные усовершенствованным механизмом с функцией второго часового пояса и стоившие 6200 евро.

Чези сказала, что возвращение Chiffre Rouge соответствует стратегии дома. “Dior - это мировой дом роскоши, который ориентирован как на женщин, так и на мужчин, и нам показалось логичным предложить нашим покупателям-мужчинам дополнить свой силуэт часами”, - сказала она. “Chiffre Rouge также понравятся женщинам, которые ищут часы в мужском стиле с элементами повседневного шика”.

Один из аналитиков сказал, что Chiffre Rouge станет центром внимания часового бизнеса Dior и будет стимулировать его рост. “Это хорошая идея - возродить икону, которая когда-то пользовалась успехом”, - сказал Оливер Мюллер, основатель швейцарской консалтинговой компании LuxeConsult, специализирующейся на предметах роскоши, и соавтор ежегодного отчета Morgan Stanley watch. “Dior нужен культовый продукт, чтобы привлечь больше внимания к часовому миру, и Chiffre Rouge - это аналог J12 в Chanel. ”По оценкам Morgan Stanley, в 2022 году выручка часового бизнеса Chanel составила 275 миллионов швейцарских франков. Появление в коллекции Chiffre Rouge “летающего турбийона” (технического вращающегося антигравитационного устройства, которое, кажется, плавает в окне циферблата) свидетельствует о высоких часовых амбициях Dior. “Турбийон является одним из эталонных усложнений в мире часового дела”, - сказал Чези. “Мне показалось уместным начать рассказ именно с этого усложнения. ”Существует также модель хронографа с известным механизмом El Primero, представленная дочерним брендом Dior LVMH Zenith.

Мюллер считал, что Dior следует по проторенному пути. “Мы видели то же самое в Hermes, Louis Vuitton и других, эти бренды создают подразделения по производству часов в качестве аксессуаров, чтобы привлечь внимание к своим бутикам, а затем повышают позиционирование продукта, отражая бренд”, - сказал он. В Cesi отказались подтвердить планируемые объемы производства Dior, но заявили, что благодаря красной отделке и фирменному мотиву каннаж, Chiffre Rouge “отдаст дань творчеству и современности дома Dior, уважая при этом традиции швейцарского часового дела”, и что они “продолжат передавать эти сильные ценности в мире часового искусства». на долгие годы вперед.

Примечание редактора: эта история была изменена на Февраля. 6, 2024 в 2 часа дня по британскому летнему времени.

Предыдущая версия этой истории ошибочно Диора Гранд Соир смотреть, что в прошлом году выиграл премию Гран-при.