Деррис продает контрольный пакет акций

Агентство по связям с общественностью и маркетингу BerlinRosen недавно инвестировало в нью-йоркское агентство, основанное в 2013 году и известное тем, что за последнее десятилетие оно сыграло стратегическую роль в запуске и маркетинге нескольких ведущих брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, включая Warby Parker, Everlane и Glossier.

Финансовые подробности не разглашаются. Инвестиция позволяет Derris продолжать независимую деятельность, одновременно расширяя штат сотрудников (в настоящее время 65 сотрудников работают в Нью—Йорке и 10 — в Лондоне), а также набор предлагаемых услуг. (Исполнительная команда, включая основателя Джесси Дерриса и партнера Лизу Фрэнк, останется на своих местах, и ни одна должность не будет сокращена. ) С января 2022 года, когда Берлинрозен стал партнером частной инвестиционной компании O2 из Блумфилд-Хиллз, штат Мичиган, базирующейся в штате Мичиган, Берлинрозен осуществил ряд инвестиций, в том числе приобрел контрольный пакет акций в компании экспертов по связям с общественностью Glen Echo Group, базирующейся в Вашингтоне, и консалтинговой компании по вопросам разнообразия, справедливости и инклюзивности Onward.

Берлинрозен консультирует по всем вопросам - от политических кампаний (Пит Буттиджич баллотируется в президенты в 2020 году, Бето О’Рурк баллотируется в сенат) до защиты прав человека (например, репродуктивных прав) и антикризисного управления, а также стратегических коммуникаций для брендов. Derris предложит BerlinRosen более широкий доступ к потребительским брендам и стартапам, ориентированным непосредственно на потребителя, где, по словам соучредителя BerlinRosen Джонатана Розена, он “уникально определил пространство”, подняв несколько своих компаний с “нуля до лидеров категории».

Успех Derris за последнее десятилетие повлиял на структуру и управление PR-агентствами в сфере моды и красоты.

Сегодня большинство агентств в меньшей степени сосредоточены на отборе трафика и организации мероприятий, а в большей - на маркетинге и создании бренда за пределами традиционных средств массовой информации. Но мало кому из них удалось сыграть важную роль в запуске и развитии бренда по сравнению с Деррисом.

Поскольку компании, работающие в сфере потребительского рынка, испытывают растущее давление как со стороны сотрудников, так и со стороны последователей, требующих четко сформулировать ценности бренда и жить в соответствии с ними, Деррис сможет воспользоваться опытом BerlinRosen в области государственной политики и связей с общественностью. “Когда мы создавали агентство, мы стремились быть стратегическими, а не просто тактическими исполнителями”, - сказал Фрэнк. “Когда пришло время масштабировать, мы смогли оптимизировать созданную нами модель”.