Демна прав, Модные развлечения - это проблема

В комментариях к недавнему показу Balenciaga креативный директор Демна объяснил, как “мода превратилась в своего рода развлечение”, добавив, что в его последней коллекции основное внимание будет уделено “искусству создания одежды». ”Может показаться ироничным, что дизайнер, который сотрудничал с «Симпсонами», устал от трюков.

Несомненно, недавний скандал с брендом сыграл свою роль в том, что Демна изменил свое мнение. Но это заявление затрагивает гораздо более широкую проблему, с которой должна столкнуться индустрия. Социальные сети перевернули наши отношения с модой с ног на голову. Хотя нельзя отрицать, что такие платформы, как Instagram и Twitter, демократизировали моду, вовлекая в общение все больше людей, они также имели катастрофические последствия для того, как мы относимся к одежде в обществе.

Поскольку алгоритмы социальных сетей ставят сенсационное выше обыденного, громкое - выше тихого, бренды теперь привлекают внимание людей. Некоторые из самых успешных дизайнеров последних лет поняли это и используют социальные сети, чтобы привлечь внимание к своим брендам.

Вот так мы и столкнулись с непрекращающимся потоком предложений и коллабораций, в то время как неделя моды превратилась в маркетинговый цирк, где модели от Gucci держались молодцом, а Balenciaga отправили рэпера Ye гулять по грязи. По сути, мода сейчас - это больше зрелище, чем собственность, или, как выразился Демна, “развлечение». ”Проблема в том, что, как и в любом виде развлечений, как только мы повеселимся, мы быстро переходим к следующему.

Эпоха социальных сетей сделала одежду одноразовой — даже одежда более высокого качества теперь имеет культурный срок службы в несколько недель, а не лет. Они стали больше похожи на мемы, чем на реальные товары, на моменты, в которых можно поучаствовать онлайн.

Потому что чем же были Баленсиага и Симпсоны, если не моментом поп-культуры?

Это отличная новость для Большой моды и ее бизнеса в целом, потому что в результате мы покупаем больше одежды, чем когда-либо. Но это ужасно для планеты, потому что, как я уже говорил, наши безрассудные привычки к покупкам лежат в основе огромного воздействия моды на окружающую среду.

Это необходимо изменить. Наше понимание устойчивого развития как общества все еще находится на уровне юности — мы знаем, что это жизненно важно, но не всегда знаем, что с этим делать. Если мы хотим, чтобы у нас был хоть какой-то шанс привить себе менее пагубные привычки к покупкам, нам нужно заново осознать, что одежда - это инвестиция, вещь, которой можно владеть не один миг. Нам нужно поддерживать бренды, производящие высококачественные, долговечные товары, которые будут оставаться стильными годами, а не неделями.

Я работаю в модной редакции уже почти десять лет, и за это время о долговечности речи не шло. В настоящее время индустрия обсуждает возвращение “тихой роскоши”, но мало кто готов признать, что общее качество одежды с годами ухудшилось. Если мы не пересмотрим наши отношения с модой, мы так и останемся с теми же неконтролируемыми привычками к покупкам. Не так давно общество было зависимо от сигарет, а не от одежды. Курение считалось неотъемлемой частью современной жизни, продуктом, который символизировал статус и удовольствие — звучит знакомо? У Big Tobacco было свое время под солнцем, но это продолжалось не вечно. Общество вскоре поняло, что курение - это не такое невинное увлечение, каким мы его себе представляли, правительства призвали индустрию к ответу, и мы изменили свои привычки.

Будет ли по-прежнему позволено моде делать все, что ей заблагорассудится, когда мы поймем, что крайне безответственно использовать одноразовую одежду в качестве развлечения? Регуляторы в ЕС, похоже, уже готовы сделать долговечность ключевой частью будущей политики устойчивого развития. Демна прав.

Мода стала развлечением, новинкой, которой можно насладиться на несколько мгновений, прежде чем перейти к следующему этапу. Может показаться, что так устроен мир прямо сейчас, но ничто не вечно. Алек Лич - стратег и автор книги “Мир в огне, но мы все еще покупаем обувь”.

Мнения, выраженные в обзорных статьях, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения модного бизнеса. Как отправить обзорную статью: Бизнес моды принимает статьи с общественным мнением по широкому кругу тем.

Рекомендуемый объем - 700-1000 слов, но будут рассмотрены материалы любого объема в пределах разумного. Все материалы должны быть оригинальными и эксклюзивными для BoF. Материалы могут быть отправлены на адрес opinion@businessoffashion. Ком. Пожалуйста, укажите «Мнение» в теме письма и обязательно обосновывайте все утверждения. Учитывая объем поступающих к нам материалов, мы сожалеем, что не сможем ответить в том случае, если статья не будет отобрана для публикации.