Дебют Фаррелла в Louis Vuitton с высокими ставками

Во вторник Фаррелл Уильямс представит свою первую коллекцию для Louis Vuitton на неделе мужской моды в Париже, что станет одним из самых ожидаемых дебютов за последнее время. Подробности пока держатся в секрете, но маркетинговая машина уже запущена: на прошлой неделе Уильямс опубликовал в Instagram фотографию, на которой он стоит перед рекламным щитом в Париже, на котором изображена беременная Рианна в клетчатом платье от Vuitton и с несколькими сумками в руках. В течение нескольких месяцев, прошедших с момента февральского назначения Уильямса, его репортажи были сосредоточены не столько на эстетическом аспекте, сколько на масштабах того, что он и LVMH планируют для флагманского бренда роскошного конгломерата.

В прошлом году Louis Vuitton стал первым в мире брендом класса люкс с капиталом в 20 миллиардов евро, поэтому все, что планирует Williams, а также новый генеральный директор Пьетро Беккари, должно быть масштабным. Что касается бизнеса, то сейчас формируется план действий, аналогичный тому, который Беккари предпринял в Dior: показы на подиумах становятся все более масштабными, а магазины остаются неизменными, включая, по слухам, переоборудование штаб-квартиры в Париже в отель-мегамагазин.

Показ во вторник должен дать четкое представление о креативной стратегии, которая будет лежать в основе этого расширения. Уильямс - успешный предприниматель, у него есть собственные линии уличной одежды, средств по уходу за кожей и кроссовок. Но главная причина, по которой его пригласили, заключается в том, чтобы укрепить репутацию Louis Vuitton как “культурного бренда” (в качестве примеров можно привести глобальную активацию Yayoi Kusama и кампанию с участием Криштиану Роналду и Лионеля Месси). Цель состоит в том, чтобы связать Vuitton с искусством, спортом, музыкой, кино и всем остальным, что занимает место в сознании потребителей.

Во многом это продолжение проекта, который был начат Марком Джейкобсом 25 лет назад, чтобы создать модную шумиху вокруг несколько запыленного бренда чемоданов. Концепция культурного бренда - это не столько линейное движение, сколько переход от путешествий к моде.

Но если вы достигнете масштабов Louis Vuitton, то поймете, что нет ни одной категории или рынка, которые могли бы сохранить динамику. Выборка невелика, но, за несколькими ключевыми исключениями, бренды с трудом удерживают позиции среди потребителей, когда годовой объем продаж достигает восьмизначных цифр.

Трудно быть крутым, когда ты такой крупный, и это редкая новая идея, которая может сдвинуть с мертвой точки в таких масштабах. Проблемы у Gucci начались примерно в тот момент, когда в 2021 году его выручка приблизилась к отметке в 10 миллиардов евро. На массовом рынке Gap Inc. прекратила свою деятельность, когда в начале 2000-х годовой объем продаж достиг 16 миллиардов долларов. Компания все еще находится в поиске своего следующего шага. В 2000-х годах Nike удалось удвоить годовой доход до 20 миллиардов долларов, а затем снова довести его до 40 миллиардов в 2010-х, но в 2020-х годах ей было трудно сохранить этот темп. В сфере роскоши все еще есть рычаги для роста. Louis Vuitton может открывать магазины в новых городах и модернизировать свои флагманы на существующих рынках. Он может разместить свой логотип LV на Олимпийских играх 2024 года, которые пройдут в Париже, и продать их за 39 000 долларов. И он может передать бразды правления Фарреллу Уильямсу, чтобы тот устроил потрясающее шоу во вторник. Понедельник Стартовал фестиваль рекламы и коммуникаций «Каннские львы» Вторник Неделя мужской моды в Париже: Louis Vuitton Среда Неделя мужской моды в Париже: Бьянка Сондерс, Акне, Лемер, Руд, Уэльс Боннер Великобритания опубликовала данные по инфляции за май Четверг Неделя мужской моды в Париже: Рик Оуэнс, Живанши, Изабель Марант, Амири, Иссей Мияке, Йоджи Ямамото, Дрис Ван Нотен Решение Банка Англии по процентной ставке Пятница Неделя мужской моды в Париже: Джунья Ватанабе, Dior, Koche, Comme des Garcons, Kenzo Великобритания опубликовала данные по розничным продажам за май Суббота Неделя мужской моды в Париже: Undercover, Кико Костадинов, Loewe, Hermes, Марин Серр Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.