Даниэль Бернстайн выпускает кредитную карту Wewore What

Влиятельный человек Даниэль Бернстайн делает ставку на то, что если ее подписчики купят свитер WeWoreWhat, они подпишутся на кредитную карту WeWoreWhat. Бернстайн сотрудничает с финтех-стартапом Imprint, чтобы запустить кобрендинговую карту Visa Rewards от WeWoreWhat. Первоначально карта будет привязана к банковскому счету пользователя, а выпуск кредитной карты запланирован на конец этого года. Компания Imprint, которая, по данным Crunchbase, привлекла финансирование в размере 52 миллионов долларов, зарабатывает деньги с каждого использования карты за счет комиссионных, взимаемых продавцом. Компания Bernstein получает прибыль не от самих транзакций, а от спонсорской сделки с Imprint, направленной на продвижение партнерства, и, конечно, от продаж WeWoreWhat.

Владельцы карт получат кэшбэк и другие льготы. Розничные продавцы модной одежды и косметики десятилетиями использовали кобрендинговые кредитные карты для повышения лояльности клиентов и увеличения продаж. Карты, выпущенные под брендом знаменитостей, имеют более неоднозначную репутацию: некоторые из них были отвергнуты из-за высоких комиссионных и агрессивной маркетинговой тактики. Например, магазин Kardashian Kard сестер Кардашьян был закрыт через несколько недель после его запуска в ноябре 2010 года.

Кредитные карты по-прежнему остаются относительно неизведанной территорией для влиятельных людей. Бернстайн запустил блог WeWoreWhat и в прошлом году расширил его до самостоятельного бренда одежды после сотрудничества с Macy’s и брендом купальников Onia.

Мы надеемся, что кредитная карта WeWoreWhat послужит еще одним маркетинговым инструментом для бренда. “В современной креативной экономике речь идет уже не о том, чтобы увеличить количество подписчиков, а о том, чтобы по-настоящему использовать и привлекать, а также развивать существующее сообщество”, - сказал Бернстайн. Эта карта также позволит проверить лояльность поклонников Бернстайна.

В последние годы влиятельные люди расширили свой бизнес за пределы платформ, которые сделали их знаменитыми, - от брендов одежды и аксессуаров до побочных выступлений в качестве консультантов по брендам. По словам Джеймса Норда, основателя влиятельной маркетинговой компании Fohr, кредитные карты влиятельных людей, скорее всего, будут развиваться по той же траектории, что и эти проекты: некоторые из них будут процветать, но большинство тихо закроются, не оказав особого влияния. “Не составит особого труда привлечь большое количество людей, которые подпишутся на него заранее”, - сказал он. “Но поскольку это выходит за рамки этого..

Насколько далеко это влияние выходит за рамки вашей сферы деятельности, если вы являетесь влиятельным лицом в сфере моды?” Будущее Influencer заключается в следующем По словам Норд, Бернстайн, у которой 2,8 миллиона подписчиков в Instagram, считает, что вовлеченность “вполне соответствует ожиданиям” от влиятельного человека с ее охватом. Временами она вызывала разногласия.

Критики обвинили ее в том, что она копирует дизайн небольших лейблов для своего собственного бренда. Когда Бернстайн только присоединилась к TikTok, ее видео были завалены негативными комментариями. Однако критика не помешала ее успеху: количество ее подписчиков продолжает расти, и она продолжает открывать новые бизнес-проекты. Хотя сама Бернстайн, скорее всего, будет основным промоутером карты на начальном этапе, она сказала, что маркетинговая стратегия бренда WeWoreWhat в значительной степени опирается на программу амбассадоров, которая включает в себя не только Бернстайн, но и влиятельных людей. “[Мы знаем, что маркетингу] не всегда придется полагаться на то, что я буду в центре внимания, что, на мой взгляд, является единственным по-настоящему масштабируемым вариантом для такого бренда”, - сказала она.

Плюсы и минусы фирменных кредитных карт Для самих брендов основным преимуществом кредитных карт всегда было стимулирование расходов. “Бренды бесплатно привлекают более лояльных потребителей”, - говорит Дара Мерфи, исполнительный директор Imprint. “Это действительно важно сегодня, когда существует огромная конкуренция за поиск потребителей и обеспечение их лояльности”.

Но кредитные карты магазинов также заслужили репутацию из-за высоких процентных ставок и других неблагоприятных условий. Выпуски всевозможных кредитных карт подвергаются критике за то, что они ориентированы на людей с плохой кредитной историей, а также на молодежь, которая, возможно, не понимает, как кредит влияет на их финансы.

Карта WeWoreWhat, подключенная к банку, не требует проверки кредитоспособности, не имеет годовой процентной ставки и комиссии за регистрацию. Условия использования кредитной карты все еще уточняются, хотя они не будут включать ежегодную комиссию, комиссию за зарубежные транзакции или комиссию за перевод баланса, сообщил представитель банка.

Владельцы карт получат 10-процентный кэшбэк на покупки под брендом WeWoreWhat от Bernstein, пять процентов на покупки в “избранном списке” розничных магазинов и ресторанов-партнеров и один процент на все остальное. Со своей стороны, Бернстайн сказала, что маркетинг, связанный с картой, будет направлен на то, чтобы научить людей тому, как они могут ее использовать. “Рассказывание историй и образовательный контент будут наиболее важны на начальном этапе, когда вы сможете четко сформулировать и объяснить, насколько они просты, безопасны и надежны в использовании”, - сказала она.