Что означает значительное снижение процентной ставки ФРС для моды

Деньги просто стали немного дешевле. В среду Федеральная резервная система США впервые за четыре года снизила процентную ставку, фактически объявив о победе в своих усилиях по снижению инфляции, начавшейся после пандемии. Чиновники проголосовали за снижение ставки, используемой в качестве ориентира для определения стоимости заимствований в масштабах всей экономики, на полпроцента, до диапазона от 4,75% до 5%.

Это на четверть выше, чем ожидали многие экономисты. Есть надежда, что, снизив ставки, ФРС официально объявит о так называемой мягкой посадке экономики США, при которой инфляция будет снижена до целевых уровней, не вызывая рецессии. В августе потребительские цены росли самыми медленными темпами с февраля 2021 года. Но количество рабочих мест резко сократилось, что усилило опасения по поводу рецессии и способствовало принятию решения о более резком сокращении. Решение ФРС является частью глобальной тенденции: Европейский центральный банк и Банк Канады снизили ставки ранее в этом месяце, в то время как Великобритания и Мексика сделали то же самое в августе. Снижение будет иметь масштабные последствия, в том числе для фондового рынка, сферы найма и кредитования, включая ипотеку.

В целом, снижение стоимости заимствований - это способ оживить экономику и стимулировать спрос. Влияние на моду будет незначительным. BoF объясняет, что означает снижение ставок для потребителей, брендов, розничных продавцов и инвесторов. В течение многих лет потребители наблюдали, как процентные выплаты по их кредитным картам увеличивались с каждым повышением ставки ФРС. Сокращение на этой неделе, которое, как ожидается, станет первым из нескольких в ближайшие месяцы, приведет к сокращению этих выплат наряду с другими формами задолженности, включая новые ипотечные кредиты.

Ритейлеры надеются, что это высвободит у потребителей больше денег для совершения самостоятельных покупок, особенно среди покупателей с низким и средним уровнем дохода, сказала Сучарита Кодали, вице-президент исследовательской фирмы Forrester. По большей части потребители продолжали совершать покупки, несмотря на то, что экономические данные все чаще указывали на грядущие проблемы: розничные продажи в США в августе снова превзошли ожидания.

Тем не менее, до бума 2022 года еще далеко. Ряд розничных сетей массового спроса, включая Macy’s, Urban Outfitters, Lululemon и Ulta Beauty, в последние недели заявили, что они наблюдают снижение расходов. Сектор роскоши также сильно пострадал. Кроме того, по данным Федерального резервного банка Нью-Йорка, у покупателей рекордные долги по кредитным картам. В сфере моды важнее всего то настроение, которое вызывает у покупателей снижение ставок: хорошие новости помогают повысить доверие потребителей, а вместе с этим, вероятно, и размер их корзины. “Это не оказывает большого влияния на чей-либо кошелек. В конечном счете, все зависит от уверенности в себе”, - говорит Келли Педерсен, глава отдела розничной торговли PwC. Как и их клиенты, многие модные бренды и розничные продавцы привлекли крупные займы и будут рады возможности рефинансировать свои долги по более низким процентным ставкам.

Аналитики отмечают, что среди крупных модных компаний с относительно высоким уровнем задолженности находятся Macy’s и Nordstrom, а также Capri и VF Corp. Последняя недавно продала Supreme и изучает возможность продажи других брендов, отчасти для снижения своей долговой нагрузки.

По мере снижения стоимости заимствований бренды и розничные продавцы могут направлять больше средств на развитие — открывать магазины, нанимать больше сотрудников, разрабатывать эффективные маркетинговые решения или инвестировать в новые цифровые стратегии.

По его словам, ритейлеры, с которыми работает Педерсен, уже обсуждают, как модернизировать свои магазины, чтобы стимулировать продажи, либо за счет увеличения числа продавцов, либо за счет модернизации технологий. Однако не все компании в равной степени ощутят сокращения, сказал Симеон Сигел, управляющий директор и аналитик BMO Capital Markets. “Снижение ставок повлияет на заемщиков совсем не так, как на вкладчиков. Компании, у которых много наличных, выиграли от повышения процентных ставок по своим банковским счетам, а люди, которые брали кредиты, - нет”, - сказал Сигел.

В то же время, когда стоимость заимствований снижается, увеличиваются и преимущества хранения наличных. По словам Сигела, многие компании, в том числе more savings-forward Gap Inc. И Ralph Lauren, незаметно выиграли от увеличения процентного дохода. “Вы теряете возможность просто получать наличные во сне, потому что ваш банковский счет работает в вашу пользу. Вы должны найти другие возможности”, - сказал Сигел. Интерес к модным стартапам и известным брендам, которые ищут покупателей, может возрасти. Когда ставки высоки, инвесторы, как правило, размещают большую часть своих денег наличными и в инвестициях, подобных наличным, таких как казначейские векселя и фонды денежного рынка.

Каждое снижение ставки будет снижать доходность этих активов и побуждать инвесторов искать более рискованные инвестиции, в том числе потребительские бренды. Есть свидетельства того, что это уже началось: почти половина инвестиционных компаний, обслуживающих сверхбогатых, в этом году вложили больше средств в частные инвестиции и листинговые компании по сравнению с прошлым годом, говорится в исследовании Citigroup о семейных офисах, опубликованном в сентябре. 18.

Инвестиции, сделанные на прошлой неделе в модный бренд Minimal The Row, возглавляемый семьями Вертхаймеров из Chanel и Бетанкур—Мейерс из L’Oreal, Imaginary Ventures и соучредительницей Moda Operandi Лорен Санто-Доминго, стали потенциальным предвестником позитивных настроений в этой сфере. Более низкие процентные ставки также могут подогреть рынок слияний и поглощений, считают аналитики. “Мы начинаем видеть больше сделок по мере снижения стоимости денег”, - сказал Педерсен. “Я не удивлюсь, если произойдет дальнейшая консолидация, потому что просто появится больше возможностей для привлечения дешевых денег в эти инвестиции”.

Конечно, в одночасье ничего не изменится.

Инвесторы по-прежнему могут опасаться инвестиций в моду. Ставки по-прежнему остаются относительно высокими. Многое зависит от того, продолжатся ли сокращения, и если продолжатся, то на сколько. Следующее заседание ФРС состоится 7 ноября, сразу после дня выборов. “Это займет некоторое время. Многие инвесторы надеются на нулевые процентные ставки, но мы далеки от этого”, - сказал Кодали. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Chanel покупает бутик на авеню Монтень, 42, на фоне гонки за недвижимостью. В 2029 году компания планирует провести масштабную реконструкцию бутика на авеню Монтень, 42. Текущая стоимость портфеля недвижимости Chanel составляет более 7 миллиардов долларов, значительная часть которого была приобретена за последние 10 лет. ФРС снижает процентные ставки на половину процентного пункта в решающей попытке защитить экономику. Федеральная резервная система стремится поддержать рынок труда, одновременно сигнализируя об осторожном подходе к будущим корректировкам на фоне неоднозначных экономических показателей.

Согласно их среднему прогнозу, в 2025 году политики планируют дополнительные сокращения на процентный пункт. Генеральный директор Zegna по-прежнему делает ставку на Китай, несмотря на неопределенный рост. Итальянский дом моды по-прежнему придерживается своей среднесрочной стратегии расширения в Китае, уделяя приоритетное внимание маркетингу и услугам, предоставляемым по индивидуальному заказу. Объем продаж компании за первое полугодие составил 960 миллионов евро (1,1 миллиарда долларов), что на 6 процентов больше, чем в прошлом году.

EssilorLuxottica расширяет партнерские отношения с Meta в области «умных очков». Новое долгосрочное соглашение рассчитано на следующее десятилетие для обеих компаний. Выпуск первых «умных» очков с трудом завоевал популярность среди потребителей, последняя версия, представленная в конце 2023 года, за несколько месяцев продала больше единиц, чем предыдущие за два года. Число сотрудников розничной сети в праздничные дни в США будет ниже, чем в прошлом году.

В этот праздничный сезон ритейлеры будут нанимать меньше сезонных работников, чем в прошлом году, из-за более мягкой ситуации на рынке труда и сокращения потребительских расходов в преддверии решающего периода покупок. Ожидается, что розничные торговцы создадут 520 000 новых рабочих мест в последнем квартале 2024 года по сравнению с 564 200 в 2023 году.

Гонконгский торговый центр K11 Musea mall расширяет ассортимент товаров класса люкс. Люксовые бренды, принадлежащие LVMH и Kering, в числе тех, кто расширяет или модернизирует свое присутствие в торговом центре, поскольку владелец New World Development делает ставку на оживление в секторе розничной торговли премиум-класса.

Торговые центры бренда K11 стали ключевым фактором роста для сектора инвестиционной недвижимости New World. Руководство по прибыли Next ups в отношении международного роста. Ритейлер одежды и товаров для дома прогнозирует, что его годовая прибыль составит на 15 миллионов фунтов стерлингов больше, чем ожидалось ранее, и составит 995 миллионов фунтов стерлингов — по сравнению с 918 миллионами фунтов стерлингов, зафиксированными в 2023 году. Зарубежные продажи выросли на 23% за шесть месяцев до июля, компенсировав почти 1-процентное снижение продаж одежды под брендами Next в Великобритании.

Великобритания предупреждает 17 модных брендов о необходимости перехода на новые технологии. Управление по конкуренции и рынкам направило письма 17 “известным” модным брендам, посоветовав им пересмотреть то, как они продвигают требования к экологичности.

В письмах освещаются проблемные области, в частности, неясные или общие требования, которые могут ввести потребителей в заблуждение. БИЗНЕС КРАСОТЫ Кассандра Грей выкупает Violet Grey. Основатель культового косметического ритейлера объединился с инвестором Шерифом Гиргисом, чтобы выкупить бизнес у южнокорейского владельца Farfetch Купанга. Ритейлер также запускает подразделение по разработке брендов под названием Violet Lab, которое Грей возглавит в качестве председателя правления и художественного директора. По словам Ново, Оземпик, “весьма вероятно”, столкнется с переговорами о ценах на лекарства. Возможность договариваться о ценах на лекарства является частью широкого комплекса мер политики, изложенных в Законе президента Джо Байдена о снижении инфляции.

Закон позволяет правительству США устанавливать более низкие цены на лекарства, как это уже делают многие другие страны по всему миру. люди.