Что будут означать для моды более мягкие ограничения, связанные с Covid в Китае?

На этой неделе, когда продолжающийся строгий контроль привел к росту беспорядков и экономическим потрясениям, ранее бескомпромиссная позиция Китая по борьбе с коронавирусом, наконец, начала смягчаться. Массовое тестирование больше не будет проводиться в районах, которые не считаются “особо опасными”, при этом карантины будут нацелены на конкретные здания или этажи, а не на целые кварталы или города, заявили в Пекине. Людей с легкими симптомами больше не нужно будет изолировать в централизованных карантинных учреждениях, а в зонах “высокого риска” карантин может быть прекращен через пять дней, если не будет обнаружено новых случаев заражения.

Во многих случаях ПЦР-тестирование заменят анализы на боковой поток. Были сняты ограничения на поездки внутри страны, а проверки на вирусы для людей, путешествующих между регионами, больше не требуются. Изменение политики произошло после того, как недовольство вылилось в массовые протесты общественности в таких городах, как Пекин и Шанхай. Протесты начались в прошлом месяце после того, как толпы людей в Синьцзяне обвинили вирусные ограничения в пожаре в многоквартирном доме, унесшем жизни 10 человек. В то время как Китай и раньше отменял ограничения в периоды с низким числом случаев заболевания — только для того, чтобы вернуть их на место, — этот шаг показался серьезным изменением в позиции правительства. То, что китайские власти отреагировали на желание людей ввести менее строгий контроль, вызвало ликование местных жителей.

Правительство также заявило, что ускорит проведение вакцинации среди пожилых людей. Как видно из последних двух лет пандемии, ослабление ограничений, связанных с Covid, может привести к быстрому росту потребления предметов роскоши, особенно с учетом того, что потребители, которые не могли путешествовать или питаться вне дома во время карантина, часто накапливали большие суммы денег, чтобы тратить их, сказала Елена Соколова, аналитик по акциям Morningstar. “Я бы тоже этого ожидала от китайского рынка, если ограничения будут постепенно смягчаться”, - сказала она. “Потребление предметов роскоши в Китае остается значительно ниже уровня, существовавшего до пандемии, следовательно, можно ожидать отложенного спроса”.

В последние месяцы многие китайские покупатели избегали многолюдных мест, таких как торговые центры, даже после того, как карантин был снят, опасаясь, что их “запеленгуют” из—за потенциального заражения вирусом, что приведет к тестированию и изоляции, или отправят в централизованное карантинное учреждение, если у них будет положительный результат теста.

Переход к менее частым тестированиям, более локальным карантинам и домашнему карантину на дому должен способствовать увеличению посещаемости. Однако аналитики и эксперты предупреждают, что путь к возобновлению работы, вероятно, будет долгим и тернистым.

Несмотря на то, что первое открытие аптек в Китае в 2020 году после первых карантинов из-за Covid привело к резкому росту спроса, который продолжался до 2021 года, на этот раз все может быть по-другому. Ослабление ограничений связано с тем, что в стране начинается пик сезона гриппа.

Газета Financial Times сообщила в четверг, что в Пекине, где проживает 22 миллиона человек, заканчиваются медикаменты, а в больницах начинают выдавать ибупрофен и парацетамол, что говорит о том, что инфраструктура здравоохранения страны по—прежнему плохо подготовлена к ослаблению ограничений. Несмотря на то, что действие Омикрона более мягкое, чем у предыдущих вариантов коронавируса, в случае резкого роста числа случаев заражения среди людей с сопутствующими заболеваниями и недостаточно вакцинированных групп, таких как пожилые люди, существует вероятность того, что службы неотложной помощи будут перегружены.

В Европе, даже после того, как власти согласились мириться с вирусом (а не устранять его), ослабление ограничений продолжалось в течение нескольких месяцев в зависимости от количества доступных больничных коек. Предметы роскоши - это в первую очередь покупка по своему усмотрению, а фактор хорошего самочувствия сильно влияет на готовность потратиться на сумки стоимостью 3000 долларов и обувь стоимостью 900 долларов.

Помимо строгих ограничений, связанных с Covid, рост закупок до уровня 2021 года также зависит от восстановления доверия потребителей, в условиях мрачных экономических перспектив и перспективы роста уровня заражения неясно, сколько времени это может занять. На этой неделе новые данные показали, что китайский импорт и экспорт в ноябре сократились самым значительным образом за последние годы, сообщает FT. Согласно новому отчету Oliver Wyman, опубликованному в этом месяце, руководители компаний все больше беспокоятся о “долгом пути к восстановлению доверия потребителей”. 83% опрошенных заявили, что ожидают, что это повлияет на бизнес в Китае в течение следующих 12 месяцев.

Соколова из Morning Star указала на спад на рынке недвижимости в стране в качестве еще одной проблемы, отметив, что снижение цен на недвижимость с 2014 по 2016 год привело к снижению спроса на предметы роскоши. Акции некоторых крупнейших производителей предметов роскоши, включая Richemont, LVMH и Hermes, на этой неделе не изменились.

Кроме того, международные поездки, которые были основной движущей силой покупок предметов роскоши в Китае до пандемии, по—прежнему сильно ограничены. Даже после того, как leisure вновь откроется, более половины респондентов, принявших участие в опросе Oliver Wyman, в котором приняли участие тысячи китайских потребителей, заявили, что они будут ждать от нескольких месяцев до года и более, прежде чем отправиться за пределы материка.

В настоящее время, несмотря на то, что ограничения, похоже, ослабевают, “условия в Китае остаются сложными для брендов”, - сказал Дэниел Лангер, исполнительный директор компании Equite, занимающейся стратегией в сфере роскоши, и исполнительный профессор стратегии в области роскоши в Университете Пеппердайн в США. “Борьба с демонстративным потреблением является постоянным фактором риска, и смещение предпочтений представителей поколения Z в сторону китайских брендов во многих категориях окажет дополнительное давление на люксовые бренды”, - сказал он. На данный момент бренды будут внимательно следить за развитием ситуации.

Предстоящее празднование Нового года по Лунному календарю даст возможность проверить нынешний потребительский спрос на предметы роскоши. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Prada назначила нового исполнительного директора. Патрицио Бертелли и Миучча Прада покидают посты сопредседателей концерна, передавая бразды правления бывшему руководителю Luxottica Андреа Гуэрре и нанимая нового руководителя для своего флагманского бренда Prada. Антуан Арно становится генеральным директором холдинговой компании LVMH. На своем новом посту Арно (второй по старшинству из пяти детей Бернара) заменит Сидни Толедано, 71-летнего президента модной группы LVMH и бывшего руководителя модного бренда Christian Dior, который в 2017 году был включен в более обширное портфолио LVMH. Наоми Кэмпбелл проводит мастер-класс.

Британская супермодель проведет мастер-класс по основам моделирования для стриминговой платформы. Уроки будут посвящены основам, таким как позирование и отработка фирменной походки, а также ее путешествию в качестве чернокожей модели, в которой она впервые.

Компания Shein потратит 15 миллионов долларов на заводы после заявлений о злоупотреблениях на рабочем месте. Китайский ритейлер потратит эти деньги в течение следующих трех-четырех лет, заявил Шейн в понедельник. Этот шаг стал ответом на обвинения в злоупотреблениях на рабочем месте, прозвучавшие в недавнем документальном фильме британского телевидения, в котором говорилось, что сотрудники двух фабрик в Китае работали по 18 часов в сутки и были оштрафованы за допущенные ошибки. Cucinelli прогнозирует рост продаж на 28% в этом году и высокий спрос в 2023 году.

Компания, наиболее известная своими повседневными кашемировыми изделиями, в октябре прогнозировала рост прибыли примерно на 25%. Владелец Primark придерживается прогноза о снижении прибыли в 2022-23 годах. В прошлом месяце группа сообщила о скорректированной операционной прибыли в размере 1,44 млрд фунтов стерлингов (1,77 млрд долларов США) за 2021-22 годы. Компания Lululemon повысила прогноз годовой выручки в связи с высоким спросом на спортивную одежду.

В настоящее время компания ожидает, что выручка за весь 2022 год составит от 7,94 до 7,99 миллиардов долларов, что выше предыдущего прогноза в 7,87-7,94 миллиарда долларов. Магазины Express и Gap были переполнены товарами предыдущих сезонов. Розничные продавцы одежды, такие как Express и Gap, которые во время пандемии коронавируса прятали горы непроданных товаров первой необходимости, теперь снижают цены на распродажные товары в последней попытке освободить полки с одеждой. Бренд Nike Jordan откроет свой первый флагманский магазин в Милане.

Магазин станет первым постоянным местом расположения бренда, специализирующегося на баскетболе и уличной одежде. Frasers бросает вызов унынию розничной торговли по мере роста прибыли. Британский ритейлер спортивной одежды Frasers придерживается своих финансовых прогнозов на 2022-2023 годы, сообщив о росте прибыли в первом полугодии на 39%, что отражает успешное стремление компании вывести свою компанию на более высокий уровень рынка. БИЗНЕС КРАСОТЫ Журнал System выпускает новое издание о красоте, выходящее раз в два года.

Продвижение косметики является частью более масштабной стратегии генерального директора и издательского директора Майка Обенсона, направленной на то, чтобы превратить System из отдельного печатного продукта в более масштабное предложение для СМИ. Парфюмерная индустрия является лидером в сфере роскоши, спрос на которую продолжает расти. Мировые продажи элитной парфюмерии начали расти во время пандемии и в течение последнего года набирали обороты. люди Пьерпаоло Пиччоли, Грейс Уэйлс Боннер, Белла Хадид и Burberry вошли в число лауреатов премии Fashion Award 2022.

На церемонии, которую вела британско-ямайская актриса Джоди Тернер-Смит, чествовали как стойких представителей индустрии, так и новичков, а также тех, кого индустрия потеряла в этом году, включая Андре Леона Тэлли, Тьерри Мюглера, Ханае Мори, Уильяма Кляйна и королеву Елизавету II. Ganni назначает первого главного бренд-менеджера. Базирующийся в Копенгагене бренд назначил Прию Матадин, бывшего управляющего директора Dazed Media, на должность, которая будет определять глобальную стратегию бренда Ganni.

Матадин будет руководить всеми подразделениями по брендингу и коммуникациям в лондонском офисе Ganni. Генеральный директор VF Corp. уходит в отставку и назначает Дорера временным руководителем. Рендл, который также был председателем правления, занимал должность исполнительного директора в течение почти шести лет и проработал в компании-производителе одежды и обуви около 25 лет. Дорер присоединился к совету директоров VF Corp в 2017 году и с 2021 года является ведущим независимым директором компании.

Nike прекратила сотрудничество с Кайри Ирвинг, сообщил бренд BoF. В понедельник The Athletic сообщила, что Nike рассталась с Ирвингом после того, как отстранила его от работы в ноябре. 4 ноября, когда игрок НБА поделился ссылкой на фильм с антисемитскими взглядами и первоначально отказался извиняться за свои действия. По данным спортивного бизнес-издания Sportico, с 2011 года игрок «Бруклин Нетс» получал от Nike 11 миллионов долларов в год.

СМИ И ТЕХНОЛОГИИ.