Chanel выступит спонсором лодочной гонки Оксфорд-Кембридж

Chanel выступит спонсором “Лодочной гонки” - соревнования по гребле между Оксфордом и Кембриджем, которое является старейшим крупным спортивным мероприятием Великобритании. Согласно заявлению, опубликованному во вторник, это первый шаг Chanel в сфере спортивного спонсорства. Французский роскошный дом станет титульным спонсором мероприятия и официальным хронометристом в рамках долгосрочного партнерства. В забеге между Оксфордским и Кембриджским университетами принимают участие более 250 000 зрителей, который транслирует Би-би-си в прямом эфире. Мероприятие 2025 года, запланированное на 13 апреля, будет называться Chanel J12 Boat Race в честь унисекс-часов бренда J12, название которых было навеяно 12-метровыми гоночными лодками класса J начала 1900-х годов.

Партнерство стало возможным благодаря стремлению Chanel повысить узнаваемость своих часов, в частности флагманской модели J12, а также укрепить свою узнаваемость в Великобритании. С момента переезда своей штаб-квартиры в Лондон в 2018 году бренд продемонстрировал высококачественную ювелирную коллекцию и поддержал крупную музейную ретроспективу, посвященную Габриэль Шанель, в британской столице, а также организовал показ модного дома в Манчестере.

Штаб-квартира площадью 86 000 квадратных футов, которая откроется в 2025 году, станет первым новым зданием на Беркли-сквер в Мэйфэре за последние 20 лет. В последние годы крупнейшие бренды класса люкс активизировали свои усилия в области спортивного маркетинга — от тенниса до футбола и Формулы—1 - с целью привлечь внимание самых активных фанатов, показать свое превосходство и достижения и выделиться на фоне более мелких конкурентов.

Бренды повысили ставки на лодочные гонки, поскольку в этом году Louis Vuitton стал титульным спонсором соревнований по парусному спорту на Кубок Америки, а парфюмерный производитель Puig выступил спонсором женской секции турнира. Шанель заявила, что партнерство в гонках станет “выражением общей философии”, направленной на развитие талантов и демонстрацию творческого опыта. ” Синхронность в гребле так же важна для гонки, как и мастерство часового дела для обеспечения точного хронометража.

Каждый гребец, как и каждый механизм в часах, должен работать как единое целое”, - сказал Фредерик Гранжи, президент Chanel Watches &amp, Fine Jewellery. Chanel до сих пор не объявила о назначении нового креативного директора после того, как Виржини Виар покинула компанию в июне.