Chanel Открывает свой первый в США магазин, посвященный ювелирным изделиям и часам

Как и все хорошие нью-йоркские истории, это история о драгоценностях, недвижимости и небольшой удаче. На протяжении многих лет французский люксовый бренд Chanel искал выгодное месторасположение на легендарной Пятой авеню Манхэттена. “Мы знали, что должны быть в эпицентре событий, и были готовы ждать столько, сколько потребуется”, - говорит Фредерик Гранжи, президент Chanel по производству часов и ювелирных украшений. “У нас не было выбора”.

Когда в Crown Building на Пятой авеню, 730, появилось свободное место, Шанель тут же откликнулась. “Как вы можете себе представить, - говорит Грэнджи в интервью Bloomberg 6 февраля, перед открытием бутика в четверг, 8 февраля, - конкуренция была невероятной”.

Магазин на 57-й улице - это первый магазин бренда в США, специализирующийся на ювелирных изделиях и часах. Его флагманский магазин находится неподалеку, на 57-й Западной улице, 15.

В последнее время, несмотря на снижение продаж по всему миру, на престижном участке Пятой авеню, расположенном чуть ниже Центрального парка, наблюдается ажиотаж на рынке недвижимости. Над новым бутиком Chanel находится отель Aman New York, который входит в число самых дорогих отелей страны.

Через дорогу, на первом этаже Trump Tower, по адресу Пятая авеню, 725, находится Gucci, звезда в портфолио элитного конгломерата Kering. По адресу: 1 East 57th St. Это Louis Vuitton, который играет ту же роль для LVMH. По соседству с ним находится Prada, на Пятой авеню, 724. А Tiffany, также принадлежащая LVMH, вновь открылась в прошлом году после масштабной трехлетней реконструкции своего флагманского магазина на Пятой авеню, 727. “С точки зрения розничной торговли предметами роскоши, периметр магазина довольно мал”, - говорит Грэнджи. “На самом деле это с 58—го по 53-й квартал, и одна сторона [западная, где находится офис Chanel] лучше другой.

Так что остается очень мало вариантов, особенно с часами и ювелирными изделиями. На самом деле это два квартала”.

Как только Chanel определилась с местом расположения, они вместе со своим давним коллегой, архитектором и дизайнером интерьеров Питером Марино (Peter Marino), создали атмосферу, которая отражала бы историю дома.

Марино черпал вдохновение в квартире основательницы Chanel Габриэль “Коко” Шанель на улице Камбон, 31 в Париже и Вандомской площади, 18, где располагаются отделы высокого ювелирного искусства Chanel в Париже. (Высокое ювелирное искусство представляет собой особую категорию по сравнению с изысканными ювелирными изделиями).

В то время как розничные магазины, как правило, белые, просторные и открытые, Chanel предпочла сделать их таинственными и вызывающими воспоминания. Огромные окна фасада в стиле боз-ар украшены огромными золотыми ставнями, напоминающими складные ширмы, - мотив, близкий Шанель.

Внутри преобладают черный лак и золото - от текстурированных стен и узорчатых ковров до столов, на которых установлены витрины. Торговая площадь площадью 3200 квадратных футов включает в себя цокольный этаж с двумя двухэтажными салонами, предназначенными для ювелирных украшений, и еще один зал для часов.

Лестничный пролет, обрамленный балюстрадой из 24-каратного золота и горного хрусталя, ведет в отдельные комнаты для частных встреч. В оформлении отеля сочетаются мебель, разработанная Марино, различные предметы искусства и антиквариат, подчеркнутые скульптурами Андре Дюбрея и Луизы Невельсон.

В витринах представлены коллекции и фирменные знаки бренда: звезды, львиные головы — Коко Шанель была Львицей — и камелии, любимые цветы основательницы. На видном месте также изображена цифра 5, ее любимый цветок. Также доступна молодежная ювелирная линия Coco Crush, включающая изящные кольца и браслеты (8 250 долларов) со стеганым узором, а также эксклюзивную для США услугу гравировки колец на заказ. Среди представленных часов - модель Premiere Edition Originale (5 950 долларов) с черным циферблатом и ремешком-цепочкой (вспомните эти фирменные сумки), а также более массивная модель J12, изготовленная из керамики.

Во время интервью Гранжи снимает свои собственные часы Monsieur Tourbillon Meteorite и переворачивает их, чтобы сквозь прозрачную заднюю крышку были видны механизмы. “Если вы хотите, чтобы к вам относились серьезно, вы должны соответствовать тем же стандартам, что и настоящие игроки”, - говорит он, имея в виду часовщиков-специалистов. “Это высочайший стандарт часового дела”.

Одно из двух потрясающих украшений - каскадное колье под названием 55,55, в центре которого, среди прочих, находится безупречный бриллиант весом 55,55 карата, оправленный в форме флакона Chanel № 5. Созданный в 2021 году в честь 100-летия парфюма, а не для продажи, он покинет пределы США через три месяца.

Наверху Грэнджи показывает мне второе колье с 20-каратным белым бриллиантом класса D в центре, который можно вставить в оправу кольца-компаньона. (Цена: 5,2 миллиона долларов). Штаб-квартира Chanel, частной компании братьев-миллиардеров Алена и Жерара Вертхаймеров, находится в Лондоне с 2018 года.

Раз в год, в конце весны, компания отчитывается о финансовых показателях: Выручка в 2022 году выросла на 17%, до 17,2 млрд долларов, по сравнению с предыдущим годом. Торговые точки, подобные этой, жизненно важны для бренда, который отвергает электронную коммерцию. “Я разговаривала с молодыми людьми, с которыми встречалась во время путешествий, и всегда думала, что они спросят: «Почему бы вам не продавать товары онлайн?» Но обычно они отвечали: ”Это так круто», - говорит Грэнджи. “Я думаю, что если вы будете отстаивать честность, люди это поймут.

Тогда они будут мечтать о том, чтобы прийти в магазин и испытать это на себе”.

Автор: Макс Берлингер.