Boohoo упал до пятилетнего минимума, так как покупатели возвращают больше вечерней одежды

Акции Boohoo Group Plc упали до пятилетнего минимума после того, как британский онлайн-ритейлер одежды сократил свои доходы и прогнозы продаж, поскольку покупатели возвращают больше одежды, а более высокие транспортные расходы негативно сказываются на спросе со стороны покупателей в США. Рост продаж составит не более 14 процентов, по сравнению с более ранним прогнозом в 25 процентов, сообщил Boohoo в четверг.

Спрос замедляется, поскольку структура покупок возвращается к норме. Акции упали на целых 20 процентов. Интернет-магазины, в том числе конкурирующая с Boohoo Asos Plc, получили поддержку во время карантина, поскольку клиенты покупали больше повседневной одежды для работы на дому и с меньшей вероятностью отправляли ее обратно. Boohoo известна своей одеждой для вечеринок, которая, как правило, приносит больше прибыли.

Покупатели, в основном молодые, могут приобрести несколько нарядов, чтобы примерить их на мероприятие, а затем оставить себе только тот, который они захотят надеть. Boohoo уже пытается оправиться от скандала с предложением рабочей силы в 2020 году, который спровоцировал масштабную перестройку управления в сфере электронной коммерции.

Владелец бренда PrettyLittleThing прогнозирует рост продаж на 12-14% в этом финансовом году по сравнению с предыдущим прогнозом в 20-25%. Компания заявила, что ожидает скорректированную маржу прибыли на уровне 6-7% в текущем финансовом году. Предыдущий прогноз составлял от 9% до 9,5%. Растущий бизнес Boohoo в США также сильно пострадал от сбоев в цепочке поставок и высоких затрат на перевозку. Ранее, в сентябре, когда группа понизила свои прогнозы по продажам и прибыльности, она предупреждала, что на нее влияют более высокие транспортные расходы. Из-за перебоев с поставками сроки доставки для клиентов в США сократились до 10 дней, что привело к снижению спроса, поскольку покупатели переключились на розничных продавцов с более высокой скоростью выполнения заказа.

В знак того, что сбои в глобальной цепочке поставок и рост стоимости доставки негативно сказываются на розничных продавцах, Boohoo заявила, что стоимость входящих перевозок выросла на 20 миллионов фунтов стерлингов. На него также повлияла инфляция расходов на доставку товаров на международные рынки, включая США, которая является ключевым направлением роста для Boohoo, в размере 45 миллионов фунтов стерлингов.

Интернет-ритейлер также ожидает исключительного увеличения выручки в размере около?33 миллиона (44 миллиона долларов), что выше предыдущей оценки в 22,5 миллиона фунтов стерлингов, в основном из-за расходов на складирование и “реструктуризации нового бренда”.

Главный исполнительный директор Джон Литтл заявил, что он очень уверен в перспективах дальнейшего роста Boohoo, и сохранил прогноз по среднесрочной марже группы на уровне 10%. Он сказал, что нынешние “трудности” носят краткосрочный и преходящий характер, хотя и предупредил, что появление Omicron добавило неопределенности в прогноз, и в январе и феврале, вероятно, будет еще больше возвращений покупателей.

Автор: Дейрдре Хипвелл.