BoF Insights | Новая модная обувь: Переосмысление дизайнерской обуви

Во многом благодаря распространению уличной одежды и превращению кроссовок в символ статуса, а также влиянию пандемии на образ жизни, покупатели дизайнерской обуви сегодня ищут комфортные и эффектные модели, которые расширяют границы традиционных возможностей.

В последнем отчете BoF Insights «Обувь нового поколения: переосмысление дизайнерской обуви» исследуется этот творческий сдвиг и то, что он означает для брендов, борющихся за долю рынка в этой многомиллиардной категории. По данным исследовательской компании Euromonitor International, мировой рынок дизайнерской обуви, как ожидается, вырастет с 31 миллиарда долларов на сегодняшний день до 40 миллиардов к 2027 году.

Дизайнерская обувь - это “мощная категория”, что означает, что она дает модным брендам возможность демонстрировать свои фирменные знаки, такие как логотипы на фигуре или фирменная строчка, удовлетворяя при этом желание потребителей экспериментировать и самовыражаться. Обувь также может быть важным источником дохода, на долю которого приходится от 10 до 25 процентов от общего объема продаж некоторых наиболее известных брендов класса люкс, относящихся к разным категориям.

Дизайнерская обувь выиграет от изменений в поведении потребителей модной одежды, произошедших после пандемии, в том числе от возвращения практики личных покупок. Компания BoF Insights, занимающаяся исследованиями в области роскоши и благосостояния, провела опрос среди 300 состоятельных людей в США, Китае и Великобритании, средний размер активов которых, пригодных для инвестирования, составляет от 1,5 до 2 миллионов долларов.

Все опрошенные люди с высоким доходом были “вовлечены” в эту категорию, определяемую как приобретавшие дизайнерскую обувь в прошлом году и/или намеревающиеся приобрести дизайнерскую обувь в следующем году. Опрос показал, что 51 процент респондентов покупают дизайнерскую обувь в основном в магазине, по сравнению с 36 процентами, которые покупают одежду в основном в магазине.

Кроме того, с начала пандемии люди с высоким уровнем дохода изменили свои предпочтения при покупке дизайнерской обуви – 72 процента опрошенных людей с высоким уровнем дохода говорят, что теперь они предпочитают более удобную обувь, в то время как 63 процента говорят, что они, скорее всего, будут стремиться к универсальности своей дизайнерской обуви, чтобы отразить изменение образа жизни. Более того, более половины опрошенных лиц с высоким доходом говорят, что они ищут больше обуви для выступлений, чем до пандемии.

Это стремление к сочетанию стиля и комфорта лежит в основе растущей популярности дизайнерских вариаций и сотрудничества с брендами обуви, ориентированными на комфорт, такими как Birkenstock, которые объединяются с такими брендами, как Dior и Manolo Blahnik. Но по-прежнему остается место для каблуков, поскольку личные мероприятия и торжественные мероприятия возвращаются к уровню, существовавшему до пандемии.

Данные, предоставленные для отчета BoF Insights поисковой системой моды Tagwalk, показывают, что 16,4% моделей обуви на подиумах во время SS2 были представлены на высоких каблуках, по сравнению всего с 8,5% в SS22. Исследование BoF Insights также показывает, какие бренды вызывают наибольший отклик у людей с высоким доходом.

Gucci лидирует в списке самых популярных брендов, а Chanel, Dior, Prada и Louis Vuitton неизменно входят в топ-10. На этом фоне конкурентная среда строится на соотношении цены и моды, а инновации проявляются во всех элементах, включая силуэт, высоту каблука, форму каблука, материалы, цвета и новаторскую подошву.

Новинка появляется сезон за сезоном и может стать эмблемой бренда или патентоспособным элементом, который может быть хорошо представлен в социальных сетях и иметь вирусный успех. Для брендов это означает, что сила эффектной пары обуви велика как никогда.

В рамках серии тематических анализов, проведенных командой BoF Insights - подразделения исследований и обработки данных в сфере моды, — в последнем отчете исследуется, как бренды и розничные продавцы должны переосмыслить стратегии роста в условиях меняющихся предпочтений и мотивации покупателей дизайнерской обуви. BoF Insights - это команда аналитиков и консультантов Business of Fashion, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес.

Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion. Заходите на сайт, чтобы понять, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.