BoF Insights | Nike и Gucci вошли в число любимых модных брендов поколения Z

Если вам нужны доказательства того, насколько эффективным может быть сотрудничество в расширении клиентской базы, то сотрудничество Gucci с Roblox в 2021 году дает их. Под руководством тогдашнего креативного директора Алессандро Микеле сотрудничество итальянского дома, принадлежащего Kering, с платформой онлайн-игр стало частью более масштабной стратегии, направленной на взаимодействие с различными демографическими группами, и, таким образом, помогло закрепить за Gucci статус любимого бренда поколения Z, которому от 12 до 25 лет. на их долю приходится примерно 25 процентов населения земного шара. В недавнем опросе почти 1000 американских потребителей поколения Z, проведенном BoF Insights в партнерстве с Juv Consulting, респондентам было предложено назвать свой любимый бренд.

Несмотря на то, что Nike, безусловно, был самым популярным брендом, Gucci занял второе место, опередив Adidas и став единственным брендом класса люкс, вошедшим в топ-10. Опрос является частью более масштабного анализа, проведенного для последнего отчета BoF Insights. “Поколение Z и мода в эпоху реализма”, которая исследует отношения этого поколения с модой, источники вдохновения для их стиля, бренды, которыми они больше всего восхищаются, и почему.

Nike завоевала расположение Gen-Z благодаря сочетанию повседневного, но в то же время стильного дизайна одежды и обуви, творческому сотрудничеству, доступным ценам и масштабным маркетинговым кампаниям, направленным на решение социальных проблем. Но Gucci также завоевал популярность среди представителей поколения Z, несмотря на то, что его дорогие товары недоступны большинству молодых потребителей.

Дом стремится привлечь внимание молодых потребителей к экспериментам, таким как NFT-дропы и виртуальные пространства в Roblox, а также к продуктам, ориентированным на уличную и спортивную одежду, и сотрудничеству. Но, как показывает последний отчет BoF Insights, поколение Z также тяготеет к брендам быстрого и среднего уровня, таким как H&M, Zara и Levi’s.

Shein, занявший 10-е место, является единственным брендом ультрабыстрой моды, вошедшим в топ-20, и наши эксперты Gen-Z отметили, что они в первую очередь ориентируются на этот сегмент из-за доступности и частоты появления новых трендовых продуктов, но стремятся к росту по мере того, как растет их покупательская способность расти. В то же время участники фокус-групп, проведенных для подготовки отчета, заявили, что они также хотят поддержать устойчивые и недопредставленные бренды.

Тем не менее, доступность по цене важна для нынешнего поколения: 66 процентов респондентов, участвовавших в опросе, указали, что цена является одним из трех наиболее важных факторов при покупке у модного бренда, за которым следуют стиль бренда и экологичность. Для получения дополнительной информации по этой теме загрузите отчет BoF Insights “Поколение Z и эпоха реализма”.

Наряду с Gen-Z, архив BoF Insights также содержит исследования и аналитические материалы по дизайнерским сумкам, перепродаже, цифровой моде, цепочке поставок модной одежды и устойчивому развитию.

BoF Insights - это команда специалистов по обработке данных и консультированию в сфере моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес. Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion.

Com, чтобы узнать, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.