Бизнес красоты Завоевал славу: Дорогая, я сократил основную аудиторию

Добро пожаловать снова в «Haul of Fame» - ваш обязательный к прочтению обзор косметики, посвященный новым продуктам, новым идеям и хотя бы одному моменту подростковой тоски. В сегодняшнем выпуске: Bliss, Bobbi Brown, Byredo, CoverFX, Estee Lauder, Glossier, Goop, Kylie Cosmetics, Лиза Элдридж, L’Oreal, Milk Makeup, Tatcha, The Rootist и Counting Crows. Но сначала.. Этим летом в Лос-Анджелесе соучредительница U Beauty Тина Крейг обернулась на домашней вечеринке и увидела, что ее, по ее словам, “ограбили абсолютно вслепую». - Воришками были дочери-подростки ее подруг, и они не рылись в ее клатче от Prada в поисках наличных или сигарет. Вместо этого им понадобился блеск для губ Craig’s за 68 долларов, который технически называется “lip plasma”, который обещает пышность, блеск и легкий привкус цвета. “Они обчистили меня”, - сказала Крейг, которая подсчитала, что в ее сумочке было товаров ее бренда на сумму около 500 долларов. “Я думаю, они видели, как Белла Хадид рассказывала об этом в Vogue.

Com”, - сказала она. Наглое ограбление подтвердило то, что Крейг думала о других способах, с помощью которых она могла бы передать косметику U Beauty в руки влиятельных людей. Она решила использовать прошедшую Неделю моды в Нью—Йорке — мероприятие, на котором она уже побывала, чтобы поддержать своих друзей-дизайнеров, таких как Филлип Лим и Майкл Корс, и сфотографироваться с уличными фотографами, - для создания нового эликсира U Beauty - сыворотки для шеи и декольте “The Sculpt” стоимостью 138 долларов, которая была выпущена на рынок. 9 сентября. В течение недели она могла лично раздавать товар другим посетителям шоу, среди которых были знаменитости, влиятельные люди и, возможно, самые ценные из них — женщины, которые действительно платят за свою одежду и косметические средства, а не ждут, пока рекламный агент или стилист раздаст подарки бесплатно.

Крейг была особенно рада поделиться с нами своим кремом для шеи, потому что, по ее мнению, формула требует небольшого пояснения. “Это биомиметическое средство, поэтому оно предназначено для укрепления и восстановления вашей кожи”, - сказала она. “Он быстрее впитывается, быстрее действует, и ваше тело воспринимает его как естественную часть вашего организма. Мне нравится, что я могу объяснить это лично и показать вам свою шею и то, как она работает. ”Крейг в основном надевал на мероприятия недели моды платья с глубоким вырезом, что было негласной частью этой стратегии.

Раньше на Неделе моды такого рода микропредприятия не были нормой, когда подарочные пакеты были так переполнены, что иногда требовался стажер, чтобы таскать подарки между показами. Но сегодня тот факт, что вас “выбрали” в составе небольшой группы тестировщиков, придает брендам и продуктам больше инсайдерской энергии — и, конечно, билет на подиум является эксклюзивным, но тайник с заколками, который вам незаметно вручат внутри, добавляет еще один уровень.

Заколки, о которых идет речь, были изготовлены Сэнди Лянг, которая хитроумно попросила спонсора Google Android изготовить ее фирменные мотивы — сердечки, звезды и, конечно же, маленький мультфильм для Android — в виде недорогих хромированных заколок для волос. Они были упакованы как ювелирные украшения и вручены за кулисами таким важным персонам, как влиятельный человек Девон Ли Карлсон.

Компания LoveShackFancy, тем временем, разложила лаки для ногтей Sally Hansen на розовых фарфоровых блюдечках, как будто угощая своих гостей на подиуме (включая девушек из TikTok, которых подростки обожают, таких как Кэти Фанг). В Coach сотрудники Pat McGrath Labs подарили некоторым моделям и влиятельным людям секретное сердечко, безупречно нарисованное карандашом для глаз Perma Precision, как будто они делали татуировку для посвящения в тайное общество.

MAC Cosmetics применила еще более экстремальный подход к микроразмножению, раздавая продукты непосредственно моделям во время подготовки к бьюти-процедурам за кулисами. Естественно, модели делали селфи во время подготовки к подиуму, что позволило создать гораздо более интересные образы, чем стандартные бьюти-снимки за кулисами.

Цирк недели моды, возможно, и переместится в Лондон, но микропосев останется. Далее: Бейонсе и ее линия средств по уходу за волосами Cecred, которая 14 сентября открывает небольшой магазин в Сохо, Нью-Йорк, чтобы представить новый крем для ухода за волосами edge.

Цель: раздавать индивидуальные советы по уходу за волосами и бесплатные продукты в натуральную величину.. но только для очень небольшой группы поклонников. Со своей стороны, Крейг не удивлена стратегией «один на один» на показах в этом сезоне. Помимо практических соображений — в конце концов, продавать меньшее количество товаров дешевле, — эмоциональный подъем от того, что их “выбирают”, часто превращает покупателей в приверженцев бренда, даже если они уже принадлежат к кругу людей с высоким статусом. “Когда в 2007 году я вела блог Beauty Snob, я отвечала на электронные письма по очереди”, - сказала она. “Вы не поверите, сколько людей приходило ко мне по электронной почте с просьбами о совете. Знаменитости, редакторы.

Каждый просто хочет чувствовать, что он посвящен в какую-то великую тайну. ”Микросемянинг укрепляет гордость clubby, и если продукт достаточно хорош, то это превращает ощущение того, что его выбрали, в долговременный потребительский выбор. 9 сентября на подиуме LaQuan Smith компания Lancome представила свое масло для тела Nutrix Royal, что было хитрым ходом, учитывая, что модели Smith подчеркивали бедра. 10 сентября компания Bliss представила кремообразное очищающее средство One & Done с керамидами для сухой и склонной к панике кожи. Bliss придерживается концепции защиты кожного барьера — это очищающее средство является безопасным средством!цена на него составляет 18 долларов.

Если ваша кожа нуждается в напитке, а не в объятиях, в сентябре также появилась питательная эссенция Sake от Shani Darden. 10. “Но подождите, - спросите вы, - разве sake water SK II - это не то, что нужно?” Так и есть, но знаменитая эссенция Pitera essence от SK II стоит 99 долларов. У Darden’s она на 40 долларов дешевле.

Позвоните Кейси Масгрейвз! 10 сентября Saltair представила аромат Golden Hour, вдохновленный песней, в виде дезодоранта-сыворотки (12 долларов) и питательного масла для тела (22 доллара). Компания Tatcha выпустила свою маску для губ Kissu в Kiku, что по—японски означает “хризантема”, в сентябре. 11.

Он обещает сделать губы более пухлыми и придать им “укрепляющий, освежающий и энергичный оттенок, олицетворяющий заботу, связь и общительность». ”Это достойная восхищения цель, но я не уверена, что этого удастся достичь с помощью коричневато-розового блеска для губ стоимостью 29 долларов. Поздравляем Кару Делевинь, которая стала новым послом L’Oreal в Париже! Она сыграла звездную роль в фильме “В этом здании только убийства” и долгое время работала моделью Dior Beauty.

Когда ей было за 20, она возглавила линию антивозрастной косметики Dreamskin. (Писательница ненадолго уходит, чтобы поплакать в подушку, затем возвращается к своему ноутбуку и продолжает репортаж.) Компания CoverFX пригласила трех чирлидерш из группы поддержки Dallas Cowboy — Аманду Ховард, Тори Скиллингс и Кайли Диксон — для демонстрации своего крема Total Cover Cream Foundation стоимостью 17 долларов. Приятно видеть, что к этим женщинам, которые так усердно работают за такие небольшие деньги, обращается все больше брендов, чтобы получить возможность заявить о себе.

И если фонд выдержит “Удар грома”, я верю в его долговечность. Мелово-розовая мерцающая помада на показе Sandy Liang 8 сентября стала таким забавным возвращением к матово-розовой помаде Prescriptives для губ 1997 года выпуска! Однако создать такой образ непросто: визажист Роми Солеймани смешала две матовые помады Estee Lauder Pure Color и таинственный “белый пигмент».

Затем она добавила слой теней для век Pure Color Envy Luxe серого оттенка с мерцанием, чтобы создать эффект мерцания. Честно говоря, вся эта канитель напоминает метафору византийской внутренней структуры Lauder и того, как она мешает компании реагировать как на тенденции отрасли, так и на культурные моменты.

Я не могу решить эту проблему, но могу высказать небольшое предложение по поводу цвета губ Sandy Liang: Просто… нравится.. сделать это? У вас есть репутация Gen-Z, мы получаем привлекательный цвет губ, инди-дизайнер получает дополнительный доход, каждый получает интересную историю о красоте в Интернете.… В этом нет ничего сложного. 10 сентября компания Milk Makeup выпустила праймер Hydro Grip & Glow Primer, который обладает тонким золотистым мерцанием для дополнительного освещения. Если вам нравится почти незаметный образ, аккуратно нанесите немного на веки и на этом закончите.

Стоимость - 30 долларов. С 10 сентября многоразовая помада Byredo теперь доступна в матовом исполнении. Она представлена в 10 оттенках, включая “Attached”, хитроумно названный «muddy raspberry». Стоимость помады составляет 60 долларов, заправки - 41 доллар. Также в продаже в сентябре. 10 ноября Kylie Cosmetics выпустила дымчатую палитру из 10 оттенков. (Темно-серый называется Snooze, он довольно приятный. ) Все это стоит 32 доллара, то есть 3,20 доллара за цвет. 7 сентября глянцевый журнал Glossier опубликовал стикер с голосованием, а 10 сентября в Сети поднялась небольшая паника, поскольку в нем намекалось, что обреченная линия косметики Play может получить второй шанс. Итак, мы слушаем.

Лиза Элдридж выпустила пять оттенков жидких шелковых теней для век 10 сентября. 5. Они стоят 35 долларов, и их можно использовать в качестве основы для мерцающих теней или отдельно для нанесения кремового пигмента. 5 сентября косметическая компания Bobbi Brown представила свою коллекцию в стиле Гранж, в которую вошли новый кремовый хайлайтер Glow, масло для губ и щек, а также кремовая подводка для глаз kohl.

У бренда VMA bangs Сабрины Карпентер есть собственный спонсор, компания Redken — на этой неделе она была названа первым в истории послом бренда по уходу за волосами. 6 сентября сухой шампунь The Rootist за 26 долларов стал хитом продаж, что абсолютно оправдано, потому что Гвинет непременно захотела бы добавить ферментированную пудру и карбонат магния в свой идеальный аромат для девушек-холодилок. В этом сезоне Oscar de la Renta пропустил показ мод, но его новый аромат дебютировал в сентябре. 12.

Аромат называется “New York” и включает в себя нотки клубники, мандарина и розового перца, а не настоящие нью-йоркские ноты, такие как пицца, наливной бетон и блестящая соль наших слез. Благодаря розовому блестящему фасаду и стандартной форме флакона парфюм выглядит немного безликим.

Это сюрприз, учитывая эстетику дизайнеров Лауры Ким и Фернандо Гарсиа, которые всегда знают, что к чему, и, возможно, упущенную возможность от лицензионного подразделения Inter Parfums, Inc. И, наконец,…Если вам интересно, почему на этой неделе стартует показ beauty feel light, загляните в приложение «Календарь».

Сентябрь. Очевидно, что 11 сентября - время щекотливое, а через два дня - пятница, тринадцатое. Похоже, мы суеверные люди, но я удивлена, что в Urban Decay не использовали жидкую подводку для глаз «кошачий глаз». Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.