Barneys New York Возвращается в качестве косметического бренда

На протяжении десятилетий Barneys New York был синонимом бренда, который выявлял перспективных дизайнеров, заключал с ними первые оптовые сделки и оказывал влияние, благодаря которому Barneys стал продавцом на складе. С этого момента бренды часто становились суперзвездами моды. Те времена прошли: в 2019 году Barneys объявила о банкротстве и закрыла свои магазины. Права на интеллектуальную собственность были приобретены Authentic Brands Group за 271,4 миллиона долларов. Теперь, после банкротства, компания выпускает другой ассортимент продукции: средства по уходу за кожей и бутилированную воду. ABG сотрудничала с южнокорейской компанией Gloent Group в создании нового бренда Barneys beauty, что стало первым использованием ее названия в продукции после объявления о банкротстве. Линейка будет начинаться с пяти продуктов по уходу за кожей, состоящих из эссенции, очищающего средства, сыворотки, дневного и ночного кремов, стоимостью от 48 до 168 долларов.

В декабре бренд также представит бутилированную воду Barneys New York, которая поставляется из Норвегии и будет продаваться по цене 5,50 долларов за стеклянную бутылку весом 11 унций. Бальзамы для губ и кремы для рук появятся позже в этом году, а в будущем будут выпущены свечи, средства по уходу за телом, парфюмерия и другие средства личной гигиены и оздоровления.

Бренд будет представлен в США, Южной Корее и Японии, а в следующем году планирует выйти на рынок Китая. Коллекция будет продаваться напрямую потребителям в магазине barneys-beauty. , а также будет доступна на веб-сайте Saks позднее в этом году. Джастин Сонг, исполнительный директор Gloent, сказал, что идея этой линии заключалась в том, чтобы привнести изысканность, которой Barneys славился в своей предыдущей жизни, и применить ее к новой категории. “Мы действительно уважаем основную идею Barneys, они были очень инновационными и всегда внедряли что-то новое”, - сказал Джастин Сонг, исполнительный директор Gloent. “Мы думаем, что не только те, кто любил Barneys, но и другие люди во всем мире, которые, возможно, не были знакомы с Barneys, получат удовольствие от нашей продукции и полюбят наш бренд”.

Gloent и ABG представили Barneys beauty на Неделе моды в Нью-Йорке, где продукты были использованы для подготовки кожи моделей, участвовавших в показе Tommy Hilfiger. ABG всегда планировала возродить бренд Barneys New York.

Когда магазин закрылся в 2020 году, планировалось открыть магазины Barneys shop-in-shops во флагманском магазине Saks на Пятой авеню в Нью-Йорке, бывшем конкуренте Barneys. Эта идея воплотилась в жизнь позже в том же году, когда открылся магазин Barneys в Saks. Эта модель стала нормой для ABG. За последние годы компания приобрела ряд проблемных ритейлеров или розничных брендов, в том числе Herve Leger, Juicy Couture, Brooks Brothers, Forever 21 и Reebok, и нашла новые способы монетизации брендов, которые уже известны, но, похоже, пережили свой расцвет. Компания вывела свои бренды на новые рынки (например, ABG планирует вывести Forever 21 в Китай) и возродила бренды, которые ранее полностью закрылись, такие как Juicy Couture, для которых теперь работает приложение и веб-сайт для электронной коммерции.

Создание нового лейбла — и притом косметического бренда — это незнакомая территория. Несмотря на то, что в Barneys всегда был салон красоты, больше всего ритейлер был известен своими модными предложениями. Для Barneys существование магазина в магазине конкурента и линейка косметических средств из четырех продуктов далеки от былой славы нью-йоркской моды. Но в 2022 году Сонг сказал, что, по их мнению, современная культура сделала подход Barneys подходящим для этой категории. “Мы думали, что в 2022 году новая роскошь - это хорошо питаться, хорошо пить, хорошо покупать и вести здоровый образ жизни”, - сказал Сонг. “Витрина [магазина] в наши дни - это цифровая витрина, наши телефоны.

С помощью этого цифрового окна мы можем показать им, что такое новый роскошный образ жизни”.