Balenciaga откроет в Париже «Магазин модной одежды’

Прошел год с тех пор, как дизайнер Демна возродил кутюрный бизнес Balenciaga, который вдохнул новую жизнь в бренд благодаря культовым силуэтам, выполненным в современном стиле, а также безупречно продуманным элементам гардероба, включая джинсы, футболки и толстовки.

Теперь Balenciaga открывает “Магазин от кутюр” на авеню Георга V, 10, расположенный под традиционным кутюрным салоном бренда, предлагая одежду, аксессуары и другие предметы, выпущенные ограниченным тиражом, которые могут быть персонализированы или изменены в ателье наверху. Первоначальный ассортимент будет включать в себя свечу стоимостью 350 евро (365 долларов), очки стоимостью 3500 евро и сумки стоимостью от 8500 до 15000 евро., и одежда стоимостью до 100 000 евро.

Новый магазин, открытие которого запланировано на 6 июля — в этот же день бренд представит свою последнюю коллекцию от кутюр, — станет “воротами в мир моды, который остается очень закрытой вселенной, особенно для новых поколений”, - сказал генеральный директор Balenciaga Седрик Шарбит. Многие из ведущих клиентов бренда, на долю которых приходится около 20% годовых продаж Balenciaga, интересуются модной одеждой, но не знают, как ее приобрести, добавил он.

Другие хотят приобрести единственную в своем роде продукцию, но жаждут мгновенного удовлетворения. “Никто не знает, где купить одежду от кутюр. Это непрозрачно для клиента”, - сказал Шарбит. “С прозрачным магазином мода перестает быть иллюзией”.

Balenciaga - не единственный бренд, который экспериментирует с новыми концепциями магазинов высокого класса.

В мае Chanel объявил о планах открыть специализированные бутики для самых расточительных покупателей, начиная с начала следующего года в ключевых городах Азии. В декабре прошлого года Брунелло Кучинелли открыл специализированный магазин для частных клиентов в Нью-Йорке.

Но новая концепция Balenciaga носит более инклюзивный характер. Бренд процветал под творческим руководством Демны, который демократизировал Balenciaga с помощью запоминающихся товаров, которые становятся популярными в социальных сетях, и одновременно продвигал его на более высокий уровень благодаря коллекциям от кутюр, которые позиционируют бренд как образец роскоши.

Аналогичным образом, “Магазин от кутюр” будет рассчитан на тех, кто тратит много денег, а также на поклонников бренда, которые хотят получить более широкий доступ к его творениям, сказал Шарбит, добавив, что еще слишком рано говорить о том, будет ли Balenciaga распространять свою концепцию ”Магазина от кутюр” за пределы магазина в Париже. Владелец бренда Керинг не раскрывает результаты деятельности Balenciaga, но, как сообщается, годовой объем продаж превысил 1,5 миллиарда евро.