Австралия заявляет, что 81% постов влиятельных лиц могут нарушать правила рекламы

Подавляющее большинство постов влиятельных лиц Австралии в социальных сетях, возможно, нарушали рекламные стандарты, требующие раскрытия информации о платеже, заявил в пятницу национальный орган по защите прав потребителей, добавив, что рассматривает возможность “правоприменительной деятельности”.

Согласно саморегулируемой системе, рекламодатели в Австралии должны раскрывать коммерческие условия и четко указывать, когда тот или иной контент является рекламой.

Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC), однако, заявила, что у влиятельных лиц нет стимула делать это, поскольку их основной целью продажи, как правило, является аутентичный тон. Исследование, проведенное The watchdog, выявило проблемы с 81 процентом постов 118 известных австралийских авторитетов, сделанных с января, в основном из-за того, что они не раскрывали информацию об оплате или подарках или не указывали, что пост был рекламным.

Больше всего тревожных сообщений поступило от влиятельных людей в индустрии моды, где 96 процентов сообщений были помечены как “вызывающие беспокойство”, за которыми последовало большое количество проблемных сообщений от влиятельных лиц, занимающихся воспитанием детей и путешествиями. “Потребители не могут делать осознанный выбор в отношении покупок, когда информация о рекомендациях и спонсорских постах четко не раскрывается”, - говорится в заявлении председателя ACCC Джины Касс-Готлиб. Проверка ACCC является частью многолетнего пересмотра нормативно-правовой базы, который привел к ужесточению правил для крупнейших интернет-компаний мира.

Комиссия заявила, что планирует попытаться разъяснить влиятельным лицам и компаниям, работающим в социальных сетях, их обязанности. Австралийская ассоциация национальных рекламодателей, которая курирует стандарты рекламы, заявила, что продолжит взаимодействовать с отраслью и ACCC “для обеспечения ответственной рекламы влиятельных лиц”.

Большая часть активности инфлюенсеров в Австралии приходится на принадлежащие Meta Platforms Inc Facebook и Instagram.

Представитель Meta заявил, что компания требует от создателей контента соблюдать австралийские законы и нормативные акты в области рекламы, а “создатели, которые публикуют брендированный контент на наших платформах, обязаны использовать платный партнерский лейбл”.

По прогнозам ACCC, к 2025 году мировой сектор влиятельных людей вырастет до 24,1 миллиарда долларов, что сопоставимо с 6 миллиардами долларов в 2020 году. Автор Байрон Кей, редактор Эдвина Гиббс