Австралийский интернет-магазин одежды класса люкс Cettire выйдет на рынок Китая вслед за JD. Сделка с Com
(No Ratings Yet)
Платформа роскошной моды сообщила в заявлении для Австралийской фондовой биржи, что она заключила сделку по выходу на материковый Китай в партнерстве с гигантом электронной коммерции JD. Com. Акции Cettire подскочили на 13,25% в начале торгов в понедельник после объявления интернет-магазина, который в основном работает с оптовиками в Европе, продавая предметы роскоши по ценам, не облагаемым НДС. Этот отскок цены акций восстановил значительную часть позиций, утраченных на прошлой неделе после публикации финансового отчета Cettire за вторую половину 2021 года. Несмотря на то, что продажи за этот период выросли, инвесторы были напуганы зафиксированным чистым убытком в размере 8,3 миллиона долларов по сравнению с прибылью в 2,3 миллиона долларов за шесть месяцев до конца 2020 года.
Компания заявила, что запустит сервис для потребителей материкового Китая во второй половине 2022 года после заключения альянса с JD. Com, у которой более 550 миллионов клиентов. Несмотря на то, что торговый центр Alibaba Tmall и его роскошный павильон стали ведущим местом для мировых брендов класса люкс, желающих продавать товары на китайском рынке через сторонние платформы электронной коммерции, JD. Компания Com также расширяет ассортимент товаров класса люкс, в частности, налаживая партнерские отношения с брендами LVMH, традиционно ориентированными на электронную коммерцию, включая Louis Vuitton.
Ожидается, что к 2025 году материковый Китай станет крупнейшим в мире рынком товаров личной роскоши, на долю которого, согласно исследованию Bain & Co, придется около 25% мирового рынка. “Китай предоставляет огромные рыночные возможности, и в основе нашей стратегии лежит стремление сделать наше предложение мирового класса доступным для дополнительных рынков” , - говорится в заявлении основателя и исполнительного директора Cettire Дина Минца. В заявлении также говорится, что Cettire начала поддерживать запланированную экспансию в Китай, наняв ряд технических специалистов в конце 2021 года, и будет использовать свои местные инженерные возможности для разработки функций, специфичных для рынка материкового Китая и говорящих на китайском языке по всему миру.
Пока неясно, как именно будет структурировано партнерство и будет ли Cettire использовать собственную платформу или будет работать исключительно через JD. Торговая площадка Com в Китае. BoF связался как с Cettire, так и с JD.
Модель Cettire в значительной степени основана на сделках со сторонними оптовиками в Европе, а не на прямых отношениях с брендами (за исключением итальянской Staff International, с которой компания вступила в партнерские отношения в ноябре 2021 года), и у нее нет собственных запасов, а товары, заказанные через веб-сайт, отправляются напрямую от поставщиков. Выполнение работ Cettire полностью автоматизировано.
Из-за этой модели e-tailer, котирующийся на Австралийской фондовой бирже в декабре 2020 года, был назван игроком “серого рынка”, поскольку подавляющее большинство из 1700 брендов на его платформе, включая Balenciaga, Gucci и Prada, не имеют права влиять на цены на свои товары на его торговой площадке. Сообщается, что Cettire также осуществляет геоблокировку французских и итальянских IP-адресов, что затрудняет европейским модным брендам отслеживание того, откуда поступает продукция.
Cettire идет по стопам гораздо более крупного конкурента Farfetch на китайском рынке. В ноябре 2020 года Farfetch создала совместное предприятие в Китае с гигантом электронной коммерции (и яростным конкурентом JD. Com) Alibaba. В рамках сделки Alibaba и швейцарская люксовая группа Richemont инвестировали по 300 миллионов долларов каждая в Farfetch, а также по 250 миллионов долларов каждая в совместное предприятие Farfetch в Китае.
