Антиобщественный социальный клуб приобретен компанией Marquee Brands

Как стало известно BoF, лос-анджелесский бренд уличной одежды Social Club, основанный Ником Лурком в 2015 году, был продан фирме по лицензированию и управлению брендами Marquee Brands. Условия сделки не разглашались, хотя источники сообщили, что сделка была покупкой, а не инвестицией, и что несколько членов Anti Social Social Club сейчас работают в компании, которая управляет лейблами, включая BCBG Макса Азрию, Бена Шермана и Марту Стюарт. ”Наш план состоит в том, чтобы позволить ASSC оставаться ASSC, без намерения менять ДНК бренда, ценности или культуру”, – сказал исполнительный директор Marquee Brands Нил Фиске в заявлении для BoF. “Мы предоставляем капитал и операционные платформы, чтобы помочь им расти. Они останутся такими же предприимчивыми, творческими, противоречивыми и странными, какими были всегда”.

Marquee - один из крупнейших игроков в секторе индустрии моды, который в последние годы извлек выгоду из борьбы старых брендов, столкнувшихся с изменениями в поведении потребителей задолго до начала пандемии.

Authentic Brands Group, которая в 2021 году привлекла 3,5 миллиарда долларов, попала в заголовки газет благодаря своим громким покупкам самых разных брендов - от Barneys New York и Sports Illustrated до Brooks Brothers и Reebok, - известных брендов, которые изо всех сил пытаются разработать бизнес-модели, работающие в современную эпоху. Несмотря на то, что ее покупки не привлекли столько внимания прессы, Marquee ведет переговоры с ABG о сделках через фонд в размере 462 миллионов долларов, привлеченный ее спонсором, инвестиционной фирмой Neuberger Berman, в 2016 году.

Фиске, бывший исполнительный директор Gap, присоединился к бизнесу в сентябре 2020 года, как раз в тот момент, когда рынок слияний и поглощений только набирал обороты. Однако из-за роста стоимости компании не удалось заключить ни одной новой сделки после приобретения бренда бытовой техники Sur La Table в августе 2020 года.

Сейчас, когда рынок остывает из-за роста инфляции, появляются новые возможности. Бывший менеджер по социальным сетям Stussy, Лурк основал Anti Social Social Club в социальных сетях, отфотошопив изображение футболки и изготовив их после того, как получил заказы от подписчиков.

Бренд приобрел еще большую известность после того, как его стал носить Канье Уэст, хотя его статус в экосистеме уличной одежды сложен. Инсайдеры считают его крайне некрутым, но когда-то он был любим массами, и в социальных сетях его выделили из толпы.

Поиск по названию на TikTok приводит к просмотру видео за видео с вопросом “Что случилось с Anti Social Social Club?”.

Среди версий: передержка, отсутствие основателя и частые проблемы с доставкой, когда клиенты получали товары спустя месяцы после их заказа. Тем не менее, Anti Social Social Club по-прежнему предлагает широкий доступ к желанной аудитории Gen—Z, особенно в Китае, где он популярен. (Годовой объем продаж неизвестен, но многие бренды уличной одежды с таким же охватом легко зарабатывают 25 миллионов долларов в год и более. ) Когда—то известный онлайн—специалист, Ларк, чье настоящее имя Эндрю Буэнафлор, в последние годы отошел от социальных сетей, вернувшись в Лас-Вегас, где он жил до переезда в Лос-Анджелес.

Его нынешний уровень вовлеченности в бизнес неизвестен. Marquee brands не ответила на запрос о комментариях относительно роли Ларка, и связаться с ним для получения комментариев не удалось.