Американские ритейлеры импортируют меньше рождественских товаров в преддверии теплого праздничного сезона

Согласно данным по импорту, в этом году Санта-Клаус поставляет в Соединенные Штаты не так много рождественских елок, игрушек и украшений, как в предыдущие годы, а розничные продавцы, включая Walmart, поставляют меньше праздничных товаров в преддверии ожидаемого сезона отпусков.

Walmart, крупнейший в мире ритейлер, значительно сократил рождественский импорт, отправив в США по меньшей мере 340 000 килограммов товаров, которые называются “рождественскими”, за 12 месяцев, закончившихся 30 сентября, согласно данным об импорте в США, предоставленным агентству Reuters компанией ImportYeti. Согласно данным по импорту, за предыдущие 12 месяцев до 30 сентября 2023 года ритейлер отгрузил почти в три раза больше продукции, по меньшей мере 980 000 килограммов.

За те же 12 месяцев 2022 года Walmart импортировала более 1,9 миллиона килограммов рождественских товаров - от украшений с оленями до плюшевых игрушек с изображением Гринча. Представитель Walmart заявил, что данные коносамента “дают лишь частичную картину того, что мы получаем, из-за исключения данных с торговой площадки, национальных брендов и данных о внутреннем импортере для частных брендов, среди прочего. ”Руководители ритейлера представят свои прогнозы на сезон отпусков, когда компания опубликует результаты за третий квартал 19 ноября.

Инвестор Walmart Sizemore Capital Management заявил, что Walmart регулярно изучает данные о структуре расходов покупателей, включая данные о кредитных картах. “Они провели исследование среди своих потребителей. И пришли к выводу, что сезон отпусков будет не таким насыщенным”, - сказал Чарльз Сайзмор, директор по инвестициям компании.

Хотя данные об импорте праздничных товаров не учитывают электронику, одежду и другие товары широкого потребления, то, что они показывают, “довольно очевидно”, добавил он. “Если Walmart заказывает меньше, они ожидают, что продажи будут низкими”.

Ритейлеры “прогнозируют меньший рост продаж в этот праздничный день, чем в прошлом году”, - сказал Джеральд Сторч, консультант по розничной торговле и бывший вице-президент Target и экс-генеральный директор Hudson’s Bay. “Потребители испытывают нехватку денег, и у них остается меньше средств для самостоятельных покупок”, - сказал он. В то время как общие потребительские расходы в США растут, “некоторые комментаторы продолжают путать общие потребительские расходы (включая такие предметы первой необходимости, как жилье или здравоохранение) с дискреционными расходами”.

Розничные продажи в США выросли в сентябре, что подтверждает мнение о том, что экономика сохранила высокие темпы роста в третьем квартале.

Аналитик DA Davidson Линда Болтон Вайзер заявила, что потребительская среда в этом году “далека от благоприятной” и что средняя цена на игрушки в Walmart в этом сезоне составляет 40,16 доллара, что на 10 процентов ниже, чем в прошлом году. По данным ImportYeti, все американские компании, включая розничных продавцов Walmart, Dollar General и другие магазины, в этом году отгрузили примерно столько же товаров, связанных с Рождеством, по весу, сколько и в 2023 году, и как минимум на 20 процентов меньше по весу, чем в 2022 году.

За 12 месяцев, закончившихся 30 сентября 2024 года, американские компании импортировали около 141 миллиона килограммов продукции, которая в коносаментах была указана как “рождественская” - документы, которые компании должны подавать при ввозе товаров в страну.

За аналогичный период 2022 года компании импортировали около 180 миллионов килограммов рождественских товаров, что на 22 процента больше, чем в этом году. Национальная федерация розничной торговли США, председателем которой является топ-менеджер Walmart в США Джон Фернер, заявила в октябре, что расходы на праздничные дни в последние два месяца года, как ожидается, вырастут всего на 2,5-3%. на 5% по сравнению с прошлым годом, что является самым медленным темпом роста с 2018 года, когда продажи в праздничные дни выросли на 1,8%. Ожидается, что ритейлеры США также будут нанимать меньше сезонных работников в праздничные месяцы, чем в прошлом году.

Розничные продавцы обычно заказывают рождественские товары на несколько месяцев вперед, и они прибывают в Соединенные Штаты в течение всего года. Крупные розничные продавцы, включая Walmart, хотят избежать закупки избыточных товаров, как это произошло в течение двух последних праздничных периодов.

Наличие слишком большого количества запасов - чрезвычайно дорогостоящий сценарий, который воспринимается инвесторами в розничные компании как плохая новость. Розничные торговцы, которые обычно закупают товары оптом у сторонних поставщиков, “проявляют осторожность при оформлении заказов, чтобы поддерживать скудные запасы и избежать необходимости реализовывать излишки товаров с помощью дополнительных скидок”, - сказала Дана Телси, аналитик Telsey Advisory Group.

Безусловно, в заявках на импорт отражается только то, что розничные торговцы ввозят в США. Розничные торговцы также закупают товары у местных поставщиков и отечественных импортеров. Крейг Джонсон (Craig Johnson), президент консалтинговой компании Customer Growth Partners, сказал, что трудно делать выводы на основе данных об импорте праздничных товаров. “Сокращение импорта рождественских украшений и игрушек не обязательно означает замедление сезона”, - сказал Джонсон.

Он ожидает, что праздничные продажи в США вырастут на 4% в этом году, что ниже прошлогоднего показателя в 4,1%. Авторы: Рича Найду, Сиддхарт Кавале и Айшвария Венугопал.