Alibaba и JD рекламируют максимумы Дня одиночек, в то время как экономика Китая проседает

Крупнейшие платформы электронной коммерции Китая опубликовали множество цифр, свидетельствующих о значительном росте продаж во время крупнейшего в стране ежегодного мероприятия по онлайн-шопингу, опровергнув опасения по поводу проблем, с которыми сталкивается экономика № 2 в мире.

Alibaba Group Holding Ltd., JD. Com Inc. И производитель смартфонов Xiaomi Corp. Во вторник представила множество статистических данных, подтверждающих, что в этом году продажи в рамках Дня одиночек стали одними из самых больших за все время. Alibaba сообщила, что число платных пользователей 88VIP, которые размещали заказы, выросло на 50 процентов.

Более мелкий конкурент JD сообщил, что число клиентов увеличилось более чем на 20 процентов. А соучредитель Xiaomi Лэй Цзюнь сообщил, что продажи за четырехнедельный рекламный период достигли рекордных 31,9 млрд юаней (4,4 млрд долларов). Инвесторы в течение многих лет внимательно изучали бизнес во время Дня холостяков — фестиваля онлайн—сделок, который по масштабам превосходит Киберпонедельник и Черную пятницу, - в поисках информации о внутреннем потреблении. Но выборочное раскрытие информации технологическими лидерами в этом году рисует неполную картину того, дают ли результаты усилия Пекина по омоложению экономики стоимостью более триллиона долларов.

Ни один из двух крупнейших игроков электронной коммерции Китая не раскрыл общую стоимость товаров или общую сумму транзакций. По оценкам независимого аналитика Syntun, объем транзакций на всех платформах за недели, предшествовавшие 11 ноября, вырос на 27% и составил 1,44 трлн юаней.

Но многие акции начались намного раньше, чем обычно, а это означает, что расходы распределены на целых 29 дней, по сравнению с 19 днями в 2023 году. Это самый продолжительный фестиваль «День одиночек» за всю историю наблюдений. Акции Alibaba упали на 3,8 процента, в то время как акции JD в Гонконге упали на 5 процентов, отражая более широкое падение рынка. “День холостяка, который когда-то был очень значимым событием, когда бренды продавали около трети годовых продаж, теряет свою значимость, поскольку скидки стали обычным явлением круглый год, что приводит к усталости потребителей от скидок”, - сказала Шарон Гай, отраслевой консультант, автор книги «Переосмысленная электронная коммерция». - В то время как некоторые сегменты, такие как путешествия, демонстрируют признаки восстановления, общие расходы остаются умеренными, что отражает долгосрочный сдвиг в сторону более осознанного потребления”.

По словам Джеффри Тоусона, партнера TechMoat Consulting, китайские потребители, как ожидается, будут проявлять осторожность в этом году на фоне неопределенности, связанной со слабеющим рынком недвижимости и потенциальными глобальными экономическими потрясениями. Неофициальные данные и сообщения местных СМИ свидетельствуют о том, что некоторые покупки на таких платформах, как Tmall, были совершены для того, чтобы воспользоваться льготами по расходованию средств.

Некоторые покупатели оформляют заказы с твердым намерением отменить заказ и вернуть товары, после того как заработают кредит на расходы, который дает им право на скидки при других покупках. В Instagram-аккаунте Xiaohongshu многие пользователи предлагали советы о том, как покупатели могут заработать ваучеры, потратив их на такие бренды, как Ralph Lauren Corp., Burberry Group Plc или Valentino Fashion Group SpA. Например, расходы в размере 7000 юаней (970 долларов США) дают покупателям право на скидку в размере 560 юаней на товары, приобретенные в Tmall.

Тенденция, которая усложняет количественную оценку потребительских расходов в стране, напоминает ситуацию, с которой столкнулись годом ранее люксовые бренды, в том числе Net-A-Porter компании Cie Financiere Richemont SA. Даже в первом квартале этого года доходы резко возросли, скрывая основные тенденции. Несколько продавцов сообщили о сокращении расходов и прибыли.

Сэнди Фанг, продавщица ароматизированных освежителей воздуха в Douyin компании ByteDance Ltd., сказала, что ее прибыль резко сократилась по сравнению с предыдущими годами. “Мы ничего не можем сделать, чтобы выжить, кроме как работать без остановки”, - сказала она. “Сейчас наша прямая трансляция ведется почти круглосуточно”.