Акции Burberry Упали На 10%, Так Как Компания Прогнозирует Снижение Продаж В Течение всего Года

Британская компания Burberry заявила в четверг, что не сможет выполнить свой годовой прогноз по выручке, если снижение спроса на мировом рынке предметов роскоши продолжится. По данным Burberry, за 12 недель до сентября выручка выросла на 1% в сопоставимых ценовых категориях, резко снизившись по сравнению с 18-процентным ростом в предыдущем квартале. Продажи в материковом Китае сократились на 8%, в то время как показатели на и без того ослабленном рынке США продолжали снижаться.

Компания предупредила, что в этом году ей вряд ли удастся достичь поставленных ранее целей по двузначному росту, и что операционная прибыль будет ниже прогнозируемого уровня. Акции упали почти на 10% в начале торгов. ”Во всех регионах наблюдается сложная макроэкономическая ситуация”, - сказал генеральный директор Джонатан Акеройд в ходе телефонного разговора с прессой в четверг. “Я думаю, что это нечто совершенно уникальное, потому что исторически сложилось так, что если в одном регионе наблюдается ослабление, то в другом оно может проявиться”.

Игроки индустрии роскоши сталкиваются со снижением спроса со стороны покупателей предметов роскоши после пандемического бума.

В LVMH и Richemont рост в последнем квартале резко замедлился по сравнению с первым полугодием. В Kering продажи упали на 9 процентов. Ставки особенно высоки для Burberry, которая в настоящее время представляет обновленный имидж и линейку продуктов под руководством нового дизайнера Дэниела Ли. Такие революционные бренды, как Burberry, “еще больше страдают от замедления роста рынков, поскольку потребители, как правило, сокращают свои списки покупок и выбирают бренды, которые должны быть у них в наличии”, - написал аналитик Bernstein Лука Солка в записке для клиентов.

Тем не менее, компания Akeroyd отметила интерес покупателей к дебютной коллекции Ли и высокие продажи, а также обновленный модельный ряд аксессуаров, таких как сумки. Дебютная коллекция Дэниела, которая была представлена на Лондонской неделе моды в феврале, поступила в магазины примерно шесть недель назад.

Компания Akeroyd заявила, что пока слишком рано давать подробные комментарии о коммерческих показателях, но отметила, что потребители хорошо реагируют на новые формы сумок, такие как Knight и Shield, а также на изменения в основной категории верхней одежды.