Adidas ведет переговоры с Gulden из Puma о замене генерального директора Рорстеда

Adidas AG ведет переговоры с Бьорном Гульденом (Bjorn Gulden) из конкурирующей немецкой компании Puma SE о назначении на должность нового генерального директора крупной немецкой компании по производству спортивной одежды, которая стремится возродить свое состояние.

Компания Gulden является “потенциальным преемником” нынешнего исполнительного директора Каспера Рорстеда, говорится в заявлении Adidas. Акции Adidas выросли почти на 30% ранее в пятницу после объявления Puma о том, что Арне Фройндт, ее коммерческий директор, сменит Gulden на руководящей должности в начале следующего года.

В Adidas назначение Gulden ослабило бы опасения инвесторов по поводу будущего после того, как в августе компания заявила, что начала поиск замены Рорстеду. Уходящий генеральный директор вызвал критику за то, как он выстраивал отношения с Ye, ранее известным как Канье Уэст.

Компания Adidas прекратила сотрудничество с Yeezy из-за антисемитских высказываний и другого странного поведения рэпера. В последнее время Adidas также испытывает трудности в Китае, который когда-то был крупным развивающимся рынком, где бойкоты западных брендов и карантинные меры ударили по продажам. Во время своего пребывания в Adidas Рорстед руководил устойчивым ростом акций, оценивая компанию более чем в 67 миллиардов евро (66,5 миллиарда долларов) примерно в это же время только в прошлом году. С тех пор объем продаж вернулся к уровню 2016 года, когда он возглавил компанию.

Гульден не новичок в Adidas, где он когда-то был старшим вице-президентом по одежде и аксессуарам. Позже он стал управляющим директором обувного ритейлера Deichmann, где курировал американские дочерние компании Rack Room Shoes и Off Broadway Shoes. В 2012 году Гульден стал генеральным директором датского ювелирного бренда Pandora, а в июле 2013 года возглавил Puma. Между Adidas и Puma существует многолетнее соперничество. Эти две компании были основаны братьями — Адольфом и Рудольфом Дасслерами, которые возненавидели друг друга после Второй мировой войны. Штаб-квартиры конкурирующих компаний находятся всего в нескольких минутах ходьбы друг от друга и расположены на холме в баварском городе Херцогенаурах.

Конкуренция сегодня гораздо более острая, чем на протяжении большей части 20-го века. В пятницу вечером цены на Adidas выросли на 22%, а на Puma - на 3%. Авторы: Тим Лох и Эйк Хеннинг.