Adidas Делает Небольшой Шаг Вперед, Обдумывая варианты Yeezy

Adidas AG еще предстоит решить, что делать с горой непроданных кроссовок Yeezy, но новый главный исполнительный директор Бьорн Гульден заявил, что, тем не менее, это хорошее начало. Немецкий производитель кроссовок по-прежнему ожидает, что в этом году он понесет убытки в размере 700 миллионов евро (773 миллиона долларов), если не сможет продавать продукцию Yeezy, хотя, согласно заявлению, опубликованному в пятницу, он добивается прогресса в улучшении операционной деятельности и отношений с поставщиками и розничными торговцами. Объем продаж Adidas в первом квартале составил 5,3 миллиарда евро, что примерно соответствует показателям прошлого года и опережает прогнозы аналитиков.

Бизнес компании укрепился в Латинской Америке и некоторых частях Азии, в то время как компания наращивает производство кроссовок classic Samba, Gazelle и Campus, чтобы удовлетворить высокий спрос. Акции выросли на целых 6% в начале торгов в Германии, что стало самым большим внутридневным приростом за три месяца.

Предстоящий год будет непростым, с разочаровывающими показателями, и Adidas не беспокоится о максимизации своих краткосрочных финансовых результатов, говорится в заявлении Gulden. Вместо этого компания сосредоточена на создании прочной базы для достижения лучших результатов в 2024 году и в последующий период.

Это потребует дополнительных скидок, чтобы снизить цену на 5 евро. 7 миллиардов непроданных кроссовок и одежды. Хотя с конца декабря этот показатель снизился, запасы все еще слишком велики, чтобы Adidas мог по-настоящему восстановить свой бренд, заявили в компании.

Adidas все еще рассматривает варианты продажи непроданных товаров Yeezy стоимостью 1,2 миллиарда евро, которые возникли в результате расторжения сотрудничества с рэпером и дизайнером Ye, ранее известным как Канье Уэст. Компания Adidas прекратила это сотрудничество в октябре после того, как исполнитель допустил ряд антисемитских высказываний.

Инвесторы ищут признаки того, что Gulden привносит в бренд новый оптимизм с тех пор, как в январе занял пост генерального директора. Почти за десять лет, что он был ведущим конкурентом Puma SE в других городах, он переориентировал свою компанию на спорт и примерно утроил ее продажи, в том числе продемонстрировал быстрый рост во время пандемии. Гульден намерен вновь сосредоточить внимание Adidas на спортивных достижениях и работает над ускорением процесса принятия решений, в том числе над назначением на должность главы отдела глобальных брендов компании. Одним из первых его шагов стало расширение производства таких популярных кроссовок, как Samba, которые в последние месяцы начали появляться на ногах таких знаменитостей, как Белла Хадид и Кайли Дженнер.