TikTok запускает платную подписку без рекламы в Великобритании

Разработчики популярной социальной сети TikTok готовят к запуску платную версию приложения, полностью свободную от рекламных объявлений. Ожидается, что новая функция станет доступна британским пользователям старше 18 лет в ближайшие месяцы.

Условия и стоимость подписки

Ежемесячная стоимость подписки составит 3,99 фунта стерлингов (около 460 рублей). Взамен пользователи получат не только ленту без встроенной рекламы, но и отказ со стороны платформы от использования их личных данных в рекламных целях.

Основные особенности платного тарифа:

• Отсутствие рекламных роликов в пользовательской ленте.
• Ограничение на обработку персональных данных для формирования таргетированных предложений.
• Сохранение всех базовых функций приложения без изменений для обеих категорий пользователей.

Причины перехода на модель «плати или соглашайся»

Подобный подход, при котором пользователи выбирают между оплатой подписки и согласием на сбор данных, рассматривается как реакция компании на ужесточение законодательства в сфере защиты конфиденциальности в Великобритании и Европе. Аналогичную бизнес-модель ранее внедрили Facebook* и Instagram* после того, как регуляторы ЕС потребовали от социальных сетей соблюдения строгих норм обработки данных.

По словам управляющего директора TikTok в Великобритании Криса Богера, внедрение платной опции направлено на предоставление аудитории свободы выбора. При этом компания подчеркивает важность рекламного сегмента, который помогает британскому бизнесу развиваться и создавать новые рабочие места.

История тестирования и перспективы расширения

Компания начала тестировать платный доступ без рекламы еще в 2023 году. На начальных этапах в сети появлялись сообщения о стоимости подписки в 4,99 доллара (около 470 рублей), что позволяет предположить возможный выход функции на рынки других стран, включая США. На данный момент официальной информации о расширении географии платного тарифа не поступало.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ