Prime Video запускает бесконечную ленту вертикальных видео в стиле TikTok

Стриминговый сервис Prime Video внедряет новый формат ознакомления с контентом под названием Clips («Клипы»). Это персонализированная лента коротких вертикальных роликов, которая призвана упростить поиск фильмов и сериалов. Таким образом платформа Amazon присоединяется к тренду «тиктокизации» интерфейсов, которому ранее уже последовали Netflix и Disney+.

Возможности раздела Clips

Функция Clips использует алгоритмы рекомендаций, основанные на истории просмотров конкретного пользователя. В полноэкранном режиме владельцы мобильных устройств могут пролистывать фрагменты кинокартин и шоу из каталога сервиса. В обзоре отмечается, что новый инструмент позволяет не только просматривать отрывки, но и выполнять ряд действий непосредственно из ленты:

• мгновенно переходить к просмотру полной версии фильма или сериала;
• арендовать или покупать новинки проката;
• добавлять заинтересовавшие проекты в список «Избранное»;
• делиться ссылками с друзьями через мессенджеры и социальные сети, включая Facebook* и Instagram*.

Реакция аудитории и экспертное мнение

Ранее сервис использовал формат Clips исключительно для публикации ярких моментов баскетбольных матчей NBA, однако теперь компания масштабирует этот опыт на весь медиаконтент. По словам Брайана Гриффина, директора по развитию глобальных приложений Prime Video, цель нововведения — сделать процесс выбора контента максимально бесшовным и быстрым, независимо от того, есть ли у зрителя всего пара минут или он ищет фильм для полноценного вечернего просмотра.

Несмотря на оптимизм разработчиков, в среде экспертов и пользователей наблюдается скепсис. Обозреватели указывают на противоречивость такого подхода: многие подписчики выбирают стриминговые платформы именно для того, чтобы отвлечься от «думскроллинга» (бесцельного пролистывания лент соцсетей). Внедрение вертикальной ленты фактически возвращает пользователей к той самой привычке, от которой они пытаются скрыться. На платформе Reddit некоторые зрители уже выразили недовольство, призывая сохранить классический формат онлайн-кинотеатра.

На начальном этапе Clips будут доступны ограниченному количеству пользователей в США на устройствах под управлением iOS, Android, а также на планшетах Fire. Полноценное развертывание функции на всех поддерживаемых территориях ожидается в течение лета текущего года.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ